Steam平台再创里程碑，用户量飙升突破3900万大关，尽管面临Epic Games游戏商城的竞争，但其市场霸主地位依然稳固。
作为PC游戏领域的领航者，Steam的每一次动向都牵动着众多游戏开发者的心。近日，Valve公司更新了Steam的服务条款，明确规定禁止任何强制玩家观看或参与广告的游戏在该平台上架。新条款明确指出：“开发者不得在游戏中采用付费广告作为商业模式，例如要求玩家观看广告或以其他形式参与广告才能进行游戏，或将游戏玩法与广告挂钩。”
这一举措表明，Steam对移动端流行的游戏内广告变现（IAA）模式持排斥态度，不愿接纳以广告为盈利手段的游戏。然而，Valve也留下了一定的空间，指出只要广告展示不具有干扰性，且在游戏情境中是合适的，如游戏与品牌的联动活动，那么这类广告是被允许的。
那么，Valve为何要禁止“观看广告才能玩游戏”的设计，以及将游戏内广告与游戏内奖励挂钩的做法呢？这主要是为了维护Steam作为PC游戏分发平台的纯粹性。毕竟，移动端盛行的IAA模式与PC玩家的游戏习惯格格不入。
IAA模式之所以不受Valve等传统游戏厂商青睐，主要是因为其商业逻辑本质上是作为买卖用户的中间商。该模式通过社交平台等渠道投放广告吸引用户，待用户进入游戏后，游戏又转变为流量主，在游戏内为其他广告主投放广告。为了保证广告效果，游戏开发商通常会将广告与游戏体验相结合。
以微信小游戏《羊了个羊》为例，该游戏通过广告弹出换取道具、复活机会等设定吸引用户观看广告。对于非付费用户而言，他们往往也愿意通过观看广告来提升游戏体验。数据显示，2023年IAA游戏在各大应用商店的下载量达到59亿次，收入超过15亿美元，成为游戏行业中表现亮眼的细分赛道。
尽管IAA游戏盈利能力强，且具备破圈能力，但其核心问题在于游戏性不足。这类游戏通常以简单玩法、简洁UI设计为主，如益智解谜、动作跑酷、放置模拟等，突出学习成本低、上手无门槛的特点。因此，它们更倾向于采用IAA变现模式，而非传统内购模式。
互联网平台对IAA游戏青睐有加，但这正是Steam拒绝它们的原因。IAA游戏的受众与传统玩家重合率较低，其开发者通常将游戏视为流量生意，与拥有流量的互联网平台一拍即合。尽管Steam也有流量，但其用户群体相对垂直，且以硬核玩家为主，对观看广告玩游戏的做法并不感兴趣。因此，尽管Valve深知IAA游戏的盈利能力，但仍选择未雨绸缪，坚守自己的原则。
Valve对何种钱该赚、何种钱不能拿有着清晰的认识。在Steam平台上，他们坚守游戏作为艺术的初心，拒绝被短期利益所诱惑，致力于维护一个纯净、高质量的游戏环境。
