三七互娱总编辑王彦恭谈中国游戏产业出海策略
中国游戏产业在近年来迅速崛起，并逐渐在全球市场中占据一席之地。三七互娱网络科技集团股份有限公司（三七互娱）作为行业内的佼佼者，其总编辑王彦恭分享了关于中国游戏“出海”的见解与战略。
根据《2024年中国游戏出海研究报告》数据显示，截至2024年底，我国自研游戏产品海外销售收入已连续五年突破1000亿元人民币大关。这一成绩的取得，离不开国家文化强国战略的推动以及游戏企业自身的努力。三七互娱积极响应国家号召，致力于将富含中华优秀传统文化元素的游戏产品推向国际市场。
然而，中国游戏产业在出海过程中也面临着诸多挑战。文化差异和合规标准是两大主要难题。由于海内外文化背景的差异性，本土受欢迎的游戏产品未必能得到海外用户的广泛认可。同时，海外市场的发行环境和审核标准各异，对游戏产品的安全合规水平提出了更高要求。为此，三七互娱采取了一系列策略，包括做好符合海外用户游戏偏好的品类布局、基于海外市场特质进行本地化或定制化开发，以及注重合规审查和本土化人才培养等。
在应对文化差异方面，三七互娱坚持精品化内容生产，将中华优秀传统文化融入游戏产品的多个层面。例如，其发行的国风模拟经营游戏《叫我大掌柜》，以宋朝商贸文化为背景，结合《清明上河图》进行场景设计，并与多个“非遗”项目合作，全方位展示中国侠义精神和武术文化。这种深度融合不仅提升了游戏产品的文化内涵，也增强了其在海外市场的竞争力。
三七互娱还坚持“因地制宜”策略，针对不同国家和地区的用户特点进行差异化推广运营。公司组建专业本地化团队，定期邀请文化领域专家为研发、运营团队授课，加深他们对中华优秀传统文化的理解。目前，三七互娱已在全球200多个国家和地区开展业务，发行超过120款游戏，形成了以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵。
在技术创新方面，三七互娱积极拥抱人工智能（AI）技术，将其应用于游戏研发、运营的全链条中。通过AI技术，公司提升了游戏研运管线的工业化水平和企业整体运转效率。例如，在《Puzzles&Survival》中国功夫资料片中，三七互娱采用AI动作捕捉技术，将传统武术技巧融入角色动作模型，使游戏角色能够真实、准确地还原中国功夫的魅力。同时，公司还自研了AI工具“小七”，为办公提供智能辅助，降低了翻译等成本。
三七互娱不仅关注游戏的商业成功，还积极履行社会责任。公司将游戏运用到医疗、教育、健康等领域，利用游戏的趣味性、互动性等优势，达到科普、教育、辅助训练等作用。这种创新应用进一步释放了游戏作为超级数字场景的巨大潜力。
展望未来，三七互娱将继续深耕高质量精品游戏创作，探索中华优秀传统文化与游戏的更多创新融合方式。同时，公司也将加强AI等新技术的应用，提升游戏产品的核心竞争力，推动中国游戏产业更好地走向世界。
