近期，由光线影业出品的动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）不仅在票房上取得了巨大成功，其联名衍生品也成为了市场热门话题。其中，与泡泡玛特合作推出的“天生羁绊系列”盲盒更是引发了一场抢购热潮。
在北京工作的95后女孩小贤（化名），作为《哪吒》系列的忠实粉丝，电影上映当天便迫不及待地购票观影。观影结束后，她立即赶往两家泡泡玛特门店，希望能第一时间购买到《哪吒2》的联名手办，却遗憾地发现门店尚未上架相关产品。
原来，泡泡玛特与《哪吒2》的联名产品于大年初一晚10点在线上正式发售。得知消息后，小贤迅速在微信小程序下单了一整套（8个）盲盒，并选择自提。然而，由于未及时到门店自提，她的订单失效，只能等待6月的预售款发货。
小贤的遭遇并非个例。《哪吒2》上映后，其联名衍生品的热度迅速攀升。泡泡玛特推出的“天生羁绊系列”盲盒在线上迅速售罄，预售期甚至排到了今年6月。在二手市场上，该系列盲盒的价格更是水涨船高，尤其是隐藏款“敖丙版哪吒”，标价高达799元，而官方售价仅为69元。
据时代周报记者走访了解，位于北京市朝阳区的某泡泡玛特门店，在大年初二时便已有众多顾客前来询问《哪吒2》联名手办是否有现货。店员表示，目前全国线下门店的《哪吒2》盲盒均已售罄，只能通过线上渠道购买，且最晚发货时间为6月15日。
泡泡玛特方面表示，随着电影热度的持续走高，《哪吒2》天生羁绊系列手办在各个销售渠道迅速售罄。为了应对市场需求，公司已经紧急调整生产计划，积极补货。
此次泡泡玛特与《哪吒2》的联名合作之所以如此火爆，很大程度上得益于IP效应的驱动。作为国产动漫的顶级IP，《哪吒》系列积累了庞大的粉丝基础。这些粉丝对电影及其衍生品有着极高的忠诚度，愿意为喜爱的角色和故事买单。
小贤就是其中的典型代表。她表示，购买哪吒手办主要是为了情怀。她所在的补货群中也有不少群友表示，自己是第一次购买盲盒，就是为了《哪吒2》。产业分析师张书乐认为，《哪吒2》作为续作，角色形象已经定型，潮玩手办制作方可以提前进行二次创作，并配合影片上映同步销售，这是热门IP持续衍生带来的利好。
值得注意的是，泡泡玛特此次对《哪吒2》的热度有较高预期，并提前进行了布局。不同于以往传统影视衍生品在电影热度起来后才进行备货销售，泡泡玛特选择与电影上映同步推出联名产品。这一策略不仅满足了粉丝的期待，也进一步推动了电影的热度和衍生品的销售。
此次联名合作的成功，也进一步凸显了泡泡玛特在IP孵化和运营方面的实力。尽管授权IP在泡泡玛特的营收结构中占比不算多，但此次《哪吒2》联名产品的火爆销售，无疑为公司带来了新的增长点。未来，随着国内影视衍生品行业的快速发展，泡泡玛特有望在这一领域取得更多突破。
