网易2024年财报揭晓：游戏业务稳中求变，挑战与机遇并存
网易公司近日公布了其2024年第四季度及全年财务报告，数据显示，网易全年营收达到1053亿元，同比增长1.7%，非公认会计准则下的净利润为335亿元，同比增长2.8%。尽管整体表现平稳，但第四季度却出现轻微下滑，营收为267亿元，同比下降1.4%，非公认会计准则下的净利润则同比下滑31.1%。
网易游戏业务一直是公司的中流砥柱，2024年的财报也不例外。尽管第四季度游戏及相关增值服务营收微增1.5%，但其他业务如网易有道、网易云音乐和创新业务等均出现不同程度的下滑，分别同比下降9.5%、5.3%和17.0%。这一数据反映出网易在游戏业务上的稳健，同时也暴露出其多元化尝试中的挑战。
尽管游戏业务在数据层面保持稳定，但网易在游戏市场的战略层面却面临诸多挑战。去年凭借《蛋仔派对》的DAU神话，网易一度在游戏市场掀起波澜，但这款游戏如今已逐渐淡出财报焦点。其背后的原因不仅在于用户流失，更在于派对类游戏商业模式的局限性，难以构建持续的付费生态。
网易并未因此止步，去年末推出的《漫威争锋》在Steam全球畅销榜上登顶，注册用户已超过4000万。然而，这款游戏在国内市场的竞争力却相对有限，与腾讯的《无畏契约》等射击类游戏相比，讨论度仍有差距。这反映出网易在射击游戏这一腾讯擅长领域的挑战，以及全球化IP与本土文化融合的难度。
网易的武侠梦也是其游戏业务的一大特色，从《梦幻西游》到《逆水寒》，再到《永劫无间》和《燕云十六声》，网易在武侠游戏领域深耕多年。然而，武侠这一IP正逐渐成为一把双刃剑。一方面，武侠MMO等品类仍是网易游戏的“现金奶牛”；另一方面，武侠也似乎成为了网易创新的枷锁，新作难以突破传统模式，陷入“换装社交+数值养成”的老套路。
网易在AI技术方面的尝试也备受关注。DeepSeek等技术的应用为游戏带来了更多可能性，如《逆水寒》手游中的智能NPC“沈秋索”。然而，这些技术目前仍悬浮于内容之上，与游戏体验的融合度有待提升。网易需要意识到，技术并非游戏体验的核心，炫技噱头难以替代玩家的真实感受。
