瑞幸咖啡发布2024年财报，业绩强劲增长超星巴克中国
近日，瑞幸咖啡公布了其2024年第四季度及全年财报，数据显示该公司总净收入达到344.75亿元，与2023年的249.03亿元相比，实现了38.4%的显著增长。在营业利润方面，按照美国会计准则（GAAP），瑞幸2024年的营业利润为35.38亿元，同比增长16.9%。
财报发布后，瑞幸咖啡不仅在收入上实现了大幅增长，还成功超越了星巴克中国，成为国内营收规模最大的咖啡饮品品牌。星巴克中国在2024财年的营收为29.58亿美元，同比下降1.4%，而瑞幸则以强劲的增长势头占据了市场领先地位。
瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在财报电话会上表示，2024年是瑞幸发展的关键一年，公司在复杂多变的行业环境中保持了战略聚焦和明确的目标，成功扩大了市场份额和竞争优势。这一成绩的取得，主要得益于瑞幸门店数量的快速增长。
数据显示，瑞幸咖啡在2024年全年净增门店6092家，其中中国地区新增6071家门店（含中国香港5家），新加坡新增21家门店。这一开店速度远超同行业竞争对手，如排名第二的库迪咖啡，在2024年仅净新开门店2864家，且还关闭了1245家门店。星巴克中国在整个2024财年也仅净新增790家门店。
截至2024年四季度末，瑞幸咖啡门店总数已达22340家，同比增长37.5%。其中，自营门店14591家（包含新加坡门店51家），联营门店7749家。从收入构成来看，自营门店收入为255.92亿元，同比增长43.1%；联营门店收入为77.45亿元，同比增长24.4%。虽然联营门店数量占总数的34.7%，但其贡献的净收入仅占瑞幸总收入的22.46%。
在谈到未来发展规划时，郭谨一表示，随着国内咖啡市场的用户需求稳步提升，瑞幸将在保障门店质量和运营效率的基础上，继续保持领先行业的开店速度。门店布局的主要方向将是加密高线城市和拓展下沉市场。这一战略与当前咖啡市场的发展趋势相吻合，因为一线、新一线城市的市场已经相对饱和，而低线市场仍有巨大的发展潜力。
事实上，不仅瑞幸咖啡在积极下沉市场，其他连锁咖啡品牌也在纷纷尝试拓展低线市场。星巴克三线以下城市门店占比从2023年底的4.79%增长至2024年底的6.23%，乡镇门店数达6%；Tims天好咖啡三线以下城市门店占比也从0.33%增长至0.97%，乡镇门店数达1.95%。一些新茶饮品牌如蜜雪冰城和古茗也推出了自己的咖啡SKU，进一步加剧了市场竞争。
面对激烈的市场竞争，瑞幸咖啡选择了持续加大品牌和营销投入，以保持行业领先地位。然而，在原材料价格上涨的背景下，瑞幸也面临着一定的成本压力。尤其是咖啡豆供应价格的上涨，对瑞幸的盈利能力构成了一定挑战。不过，郭谨一在业绩会上透露，瑞幸通过前期的全产业链投入和构建的供应链体系，能够在一定程度上对冲和消化咖啡豆成本上涨的影响。
尽管瑞幸咖啡在保持低价策略方面做出了一定的调整，如“每周9.9”菜单缩水、部分产品原价上调等，但郭谨一强调，瑞幸目前没有提价计划，并将继续开展9.9元咖啡的活动，以保持在现制饮品市场的领先地位。这一表态无疑给消费者带来了信心，也展示了瑞幸咖啡在市场竞争中的坚定决心。
