网易2024年财报揭榜：游戏业务稳中求进，面临多重挑战
网易近日公布了其2024年第四季度及全年财报，数据显示公司整体营收达到1053亿元，同比增长1.7%，非公认会计准则下净利润为335亿元，同比上涨2.8%。然而，第四季度财报却透露出些许疲态，营收同比下降1.4%，净利润更是大幅下滑31.1%。
作为网易的“顶梁柱”，游戏业务在2024年依然扮演着重要角色。尽管全年营收微增1.5%，但第四季度其他业务如网易有道、网易云音乐以及创新业务的营收均出现下滑，分别下降了9.5%、5.3%和17.0%。这一数据表明，网易游戏的稳健增长难以掩盖公司整体面临的多元化挑战。
在过去的一年里，网易游戏经历了从辉煌到平淡的起伏。《蛋仔派对》曾凭借高达3000万的日活跃用户（DAU），一度让网易在游戏市场风光无限，与腾讯形成了直接竞争。然而，这款游戏的热度并未持续，逐渐消失在公众的视野中。派对类游戏的商业模式缺陷显现，难以构建稳定的付费生态，高昂的用户获取成本也让这款游戏成为了吞噬利润的“黑洞”。
网易并未因此停下脚步，去年末推出的《漫威争锋》迅速登上Steam全球畅销榜榜首，注册用户突破4000万。丁磊更是对该游戏寄予厚望，希望它能成为一棵经营十年以上的“常青树”。然而，《漫威争锋》在国内市场的表现却略显平淡，面对腾讯旗下《无畏契约》和《三角洲行动》等同类游戏的竞争，其竞争力有待进一步提升。
网易的“武侠梦”一直是其游戏业务的重要组成部分。从《梦幻西游》到《逆水寒》，再到《永劫无间》和《燕云十六声》，网易在武侠游戏领域深耕多年。然而，近年来武侠游戏的创新似乎陷入了瓶颈，成为了一把双刃剑。一方面，老牌武侠游戏依然为网易贡献着稳定的收入；另一方面，新作却难以突破传统模式，陷入了“换装社交+数值养成”的老套路，难以吸引新玩家。
以《射雕英雄传》为例，这款耗时六年、耗资十亿的开放世界MMO游戏，在宣发时号称“颠覆传统武侠”，但最终却因二次元画风与写实武侠的割裂、开放世界探索与强制社交任务的矛盾等问题，遭到了玩家的冷遇。尽管网易迅速换掉了项目负责人和核心团队，但《射雕2.0》依然未能扭转颓势。
在AI技术方面，网易也进行了积极探索。DeepSeek作为网易的AI技术浪潮，已经接入网易有道、网易云音乐、网易伏羲等业务，并在游戏中得到了应用。例如，《逆水寒》手游就引入了由DeepSeek驱动的智能NPC“沈秋索”。然而，AI技术在游戏中的融合度仍有待提升，网易似乎过于注重技术叙事，而忽视了玩家体验。
网易游戏的未来依然充满挑战。尽管公司在武侠游戏和AI技术方面进行了积极探索，但如何在保持现有业务稳定增长的同时，突破创新瓶颈，吸引新玩家，将是网易需要面对的重要课题。同时，如何在腾讯等强大竞争对手的压力下保持竞争力，也将考验网易的智慧和勇气。
