董明珠影响力下的格力：接班人悬念与品牌转型争议
格力电器，这家在空调领域拥有显著地位的家电巨头，近年来在董明珠的领导下，不仅在国内市场稳固地位，也在国际舞台上频频亮相。然而，随着董明珠任期的即将结束，以及格力专卖店更名为“董明珠健康家”的举动，格力正面临前所未有的舆论风波。
在腾讯新闻《酌见》节目中，董明珠透露格力已有接班人预备人选，这一消息引发了外界对格力未来的广泛关注。然而，格力此前钦点的接班人，如孟羽童和王自如，均因各种原因离职，这使得格力的接班人问题更加扑朔迷离。董明珠强调接班人的培养需要时间，且需要在不同岗位上经过实践的检验，这显示出她对格力传承问题的深度思考和高度掌控。
天眼查数据显示，董明珠担任格力电器董事长、董事及总裁的任期将于2025年2月27日结束，这意味着格力董事会即将迎来换届选举。市场普遍关注董明珠是否会连任，而格力持续强化董明珠IP的情况，使得其连任成为大概率事件。然而，格力副总裁庄培和谭建明的退休，以及邓晓博卸任董事会秘书一职，使得格力的管理层变动更加复杂。
近期，格力专卖店更名为“董明珠健康家”的举动，更是引发了市场的热议。多家媒体报道显示，格力多地专卖店已更换门头，以红色大字突出董明珠个人IP，弱化“格力”标识。格力官方将此解释为品牌升级，旨在推动格力从单一空调品牌向全品类智能家居转型。然而，这一举动被舆论普遍认为是董明珠将个人影响力与格力品牌深度绑定的又一尝试。
回顾历史，董明珠的IP化战略早有端倪。从格力手机开机画面使用董明珠头像，到“董明珠的店”转型为“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人形象与格力品牌紧密相连。然而，这种深度绑定也引发了市场的担忧，有投资者认为，过度依赖董明珠个人IP，可能会给格力带来潜在风险。
格力在全球市场的排名下滑，也反映了其在市场竞争中面临的挑战。据英国权威咨询公司数据显示，全球空调终端品牌市场份额前五中，格力未能入围。与此同时，小米等新兴品牌凭借高性价比和智能化产品迅速崛起，给格力带来了新的压力。在业绩上，格力已被美的拉开差距，与海尔也有一定距离。
为了寻找更多增量，格力试图通过多元化破局，但成效不佳。手机业务折戟、造车计划停滞，仅有“玫瑰空调”等争议产品引发短暂关注。而“董明珠健康家”的转型，本质仍是依赖董明珠个人IP拉动全品类销售，尚未形成技术或生态层面的核心竞争力。这使得格力在品牌认知和新增长极的培育上，面临更大的挑战。
董明珠与格力互为标签的时代，既成就了企业的辉煌，也埋下了转型的隐忧。如今，格力正站在个人英雄主义与制度化生存的十字路口。如何在不依赖“董明珠”三个字的前提下，重建品牌认知、培育新增长极，成为这家传统制造巨头最迫切要解决的问题。而格力未来的走向，也将成为市场关注的焦点。
