联合利华宣布CEO变动，新任领导接力推进增长计划
近日，联合利华宣布其现任首席执行官司马翰将于3月1日正式离职，并在5月31日完全退出公司。这一突如其来的消息引发了业界的广泛关注。联合利华同时宣布，现任首席财务官Fernando Fernandez将于同日接任，成为新任首席执行官。
司马翰的离职无疑为联合利华的未来蒙上了一层神秘面纱。自2023年7月加入联合利华以来，司马翰以其激进的改革风格著称。在短短的时间内，他推动了多项重大变革，包括剥离非核心业务、全球裁员以及品牌优化组合等。这些举措旨在加速联合利华的增长，并提升其在竞争激烈的市场中的地位。
然而，尽管司马翰的改革在一定程度上取得了成效，如美妆业务的强劲增长，但联合利华的整体业绩并未实现显著提升。2024年，联合利华实现销售额608亿欧元，同比增长1.9%，但营业利润和净利润均出现下滑。这一业绩表现与司马翰上任之初的期望相去甚远，也引发了外界对其离职原因的诸多猜测。
对于司马翰的离职，联合利华方面并未给出明确回应。但值得注意的是，司马翰在任期间，联合利华超过一半的领导团队发生了变动，涉及多个核心职位。这些变革无疑为联合利华带来了新的挑战和机遇。
在此背景下，Fernando Fernandez的接任显得尤为重要。作为联合利华的老将，Fernando在美容与健康部门以及拉丁美洲和菲律宾等多个地区担任过重要职务，并主导了这些业务的高速增长。他的丰富经验和果断决策能力备受董事会赞赏。
面对未来，联合利华表示其2025年展望及中期指导没有变化，寻求增长依然是集团和新CEO的主要任务。Fernando将继续推进司马翰提出的增长行动计划，并努力恢复联合利华的增长势头。
在中国市场，联合利华同样面临着挑战和机遇。作为联合利华的重要市场之一，中国市场在2024年出现了个位数下滑。为了加强中国市场业务，联合利华推出了一系列策略，包括增强自身业务能力、加强投资组合的高端化以及转变市场营销方式等。
联合利华表示，中国仍是全球最具潜力的市场之一，但增长逻辑已从“规模扩张”转向“价值深耕”。集团正在加快产品高端化进程，并转变市场推广策略，以有效触达快速增长的电商渠道以及低线城市的小型门店。预计从2025年下半年开始，这些变革的成效将在中国市场显现。
