近期，电视剧《难哄》的开播再度引发了市场对于顶级IP改编剧的广泛关注。该剧迅速打破了站内热度记录，单日有效播放量超过4000万次，话题热度居高不下。然而，尽管数据表现抢眼，该剧却陷入了口碑争议，热度与口碑的反差成为业界讨论的焦点。
事实上，《难哄》并非个例。近期多部顶级IP改编剧如《狐妖小红娘》、《锦绣安宁》和《大奉打更人》等也遭遇了类似情况，部分作品甚至整体表现不佳。这一系列现象引发了业界对于顶级IP改编剧市场前景的重新评估。
一位版权运营经理透露，尽管过去顶级IP交易曾迎来一波利好，但近年来头部IP交易也开始出现滑坡。自行业提出“提质减量”以来，版权交易市场明显缩水，许多影视公司对于大IP项目的操作变得更加谨慎。制片人也指出，顶级IP项目的版权费用高昂，通常占项目成本的10%左右，这对于制片人来说是一项巨大的风险。
据分析，这一趋势与行业流量退潮的制作风向密切相关。过去，大IP加大流量的模式几乎等同于收益保障，但如今大IP改编面临的风险不容忽视。同时，行业也在积极探索偶像剧之外的类型，如严肃文学和真实事件改编的作品，进一步挤压了大IP改编的市场份额。
尽管如此，头部项目对顶级IP的依赖依然显著。去年云合热播期播放量TOP20的剧集中，IP改编剧占据了15部，其中古装剧更是高达9部。这表明，尽管存在风险，但顶级IP仍然是吸引观众和投资者的关键因素之一。
回顾过去，IP热曾在2018年之前席卷整个行业。基于“泛娱乐”概念的IP理念吸引了大量资本涌入，IP交易价格节节攀升，甚至出现了天价IP。然而，随着行业健康发展理念的提出，这种生态迅速萎缩，但留下的影响深远。许多公司至今仍积压着大量过时或无效的IP，试图通过改编脱手。
值得注意的是，市场认知和偏好的快速变化对IP提出了新的要求。近年来，IP交易更倾向于具有当下性和新鲜感的新IP。悬疑类IP的兴起和现代言情占比的下滑，反映了市场趋势的变化。同时，制片公司也开始更加注重故事本身，而非仅仅依赖IP的知名度。
免费阅读市场的崛起也对传统IP产业生态造成了巨大冲击。免费网文平台的用户数量激增，使得其IP的权重上升。番茄小说等平台的成功案例，证明了免费网文IP的潜力和价值。这些平台与各大视频平台的合作，进一步推动了IP的多元化开发。
免费网文IP的授权价格相对较低，但其海量内容已经对传统影视市场形成了巨大冲击。尤其是微短剧市场的快速发展，使得更多类型的IP获得了改编机会。这些低成本、高效率的制作模式，正在成为传统长剧集的有力竞争者。
顶级IP改编剧在当前市场环境下正面临着前所未有的挑战和机遇。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，将成为行业共同面对的问题。而IP生意的调整和创新，或许将成为解决这一问题的关键所在。
