在游戏界，有效的市场推广一直是各大开发商竞相追逐的关键。对于大型3A游戏项目，巨额的宣传发行费用几乎成为常态，但对于资源有限的普通厂商而言，如何吸引玩家的眼球则成为一项艰巨的挑战。
提及创新营销，不得不提Techland，这家如今在游戏界已稳坐一席之地的开发商，十年前凭借一款别出心裁的“天价游戏”策略，成功为《消逝的光芒》这一IP打开了市场。
近期，Techland为《消逝的光芒》系列举办了盛大的10周年庆典。回顾2015年，正是《消逝的光芒》的问世，为丧尸题材的动作跑酷游戏领域注入了新鲜血液。然而，鲜为人知的是，这款游戏当时还推出了一个价值惊人的25万欧元典藏版。
这款典藏版的内容之丰富令人咋舌，包括将购买者的面部扫描后永久植入游戏、等身大小的怪物雕塑、专业的“僵尸生存”跑酷课程、夜视仪、一次前往Techland总部的全额往返旅行，以及四份签名版游戏。更令人震惊的是，官方还承诺为购买者现实建造一个定制版的“僵尸末日庇护所”。
尽管《消逝的光芒》典藏版的定价和赠品令人咋舌，但不可否认的是，这一策略成功吸引了大量关注，为新IP的推广起到了关键作用。游戏本身凭借其新颖且富有创新性的玩法，为玩家带来了卓越的游戏体验，最终取得了巨大成功。截至2023年，该游戏的销量已超过3000万份。
然而，关于这款典藏版的销售情况，却出乎所有人的意料。据Techland的公关经理Paulina Dziedzial透露，尽管典藏版的噱头十足，吸引了大量媒体和玩家的关注，但实际上并未售出任何一份。Paulina坦承，这一典藏版更多是作为一种营销手段，旨在提升游戏的知名度。如今回想起来，Paulina仍感到后怕，因为如果真的有玩家购买，兑现这些承诺对Techland来说将是一个巨大的挑战。
