格力电器股价波动后获大股东增持
近期，格力电器因门店招牌风波而引发市场关注，其股价也随之下跌。然而，3月3日晚间，格力电器发布公告称，其第三大股东京海互联网科技发展有限公司（简称“京海互联”）计划在6个月内增持格力电器股份，金额不低于10.5亿元，不超过21亿元。这一消息迅速提振了市场信心，截至4日收盘，格力电器股价报涨2.79%，达到每股41.69元。
格力电器股价呈现上涨趋势
根据公告，京海互联作为格力电器的第三大股东，目前持有格力电器3.9亿股，占比6.86%。值得注意的是，京海互联的背后股东主要是各地格力电器的销售公司，包括重庆精信格力中央空调工程有限公司、河南格力安装工程有限公司等，因此也被视为格力电器的经销商渠道联盟。截至2025年3月3日，京海互联在格力电器的持股比例已增至7.01%。
近期，格力电器部分专卖店更名为“董明珠健康家”，这一举动引发了市场争议。部分投资者担心，此举会弱化格力品牌，从而影响公司股价。实际上，自这一争议发酵以来，格力电器的股价确实有所波动。然而，格力电器对此回应称，更名“董明珠健康家”是为了搭建一个更加开放、清晰的平台，改变消费者对格力只卖空调的固有认知。
在公众心目中，董明珠已成为格力空调的代名词，她的形象与“好空调，格力造”的广告语一同深入人心。近年来，格力电器的多项举措，如“董明珠的店”、格力手机使用董明珠照片作为开屏图片等，都进一步强化了董明珠的个人IP。然而，随着董明珠年逾70，市场开始担忧格力电器与董明珠本人的深度绑定问题，呼吁格力应“去董明珠化”。
有产业观察人士指出，虽然个人形象类的传播符合当前传播环境，董明珠的超强存在感在一定程度上能代表格力，但职业经理人姓名直接替代企业品牌的做法在上市公司中极为罕见。这一改名举措可能会弱化格力的企业品牌，对于一些年轻消费者来说，认识格力品牌的链条会加长。除了个人IP与品牌混淆的风险外，更深层的风险在于接班断层。若董明珠退休，“董明珠健康家”的品牌认同可能面临崩塌，而继任者能否延续其IP效应仍是未知数。
在回应“董明珠健康家”争议时，格力电器还提到，此举是出于多元化的考虑。格力专卖店虽然是一个成熟的品牌体系，但固有印象绑定在空调这一单一品类上，不利于公司多元化发展的战略。然而，近年来，格力在多元化方面的尝试并不顺利。尽管在手机、新能源汽车等领域的尝试已失败告终，在芯片、医疗器械、预制菜等领域的尝试也尚未见成效，空调依然是格力的主要支撑业务。
自董明珠2012年掌权格力以来，格力电器的业绩增长迅速。2012年，格力营收跨过千亿大关，同比增长近20%。然而，到了2023年，尽管格力电器的营收超过2000亿元，同比增长7.82%，但在白电行业中，其增长已落后于美的和海尔智家。美的当期营收达到3737亿元，同比增长8.1%，海尔智家收入2614亿元，同比增长7.33%，而格力则位居最末。
