动画电影《哪吒之魔童闹海》引爆IP经济，总票房突破137亿大关
动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）自上映以来，票房势如破竹，截至2月26日10时，其总票房（含点映及预售）已惊人地达到137.2亿元，不仅创造了新的影史纪录，更为中国IP经济的发展注入了强劲动力，将其推向了新的巅峰。
《哪吒2》的成功不仅体现在票房上，更在于其强大的衍生品市场效应。从电影银幕到周边商品货架，其火爆效应全面“溢出”。据了解，《哪吒2》已推出了十余种衍生产品，包括潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒玩具等，这些产品迅速成为市场热点，销售火爆。
在潮玩领域，《哪吒2》的表现尤为突出。泡泡玛特在天猫官方旗舰店发售的《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天吸引超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额即突破千万，成为“一盒难求”的热门商品。同时，周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品，仅一周时间就卖出超过70万张，成交额突破百万。
不仅如此，《哪吒2》的衍生品还通过联名销售和众筹项目等多元化的销售模式，进一步扩大了市场影响力。FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”等企业在淘宝上发起的周边众筹项目，也取得了显著成果，众筹总金额突破2900万元，参与众筹人次超过6.7万。
《哪吒2》的成功并非偶然，而是IP经济蓬勃发展的一个缩影。近年来，随着消费者对精神文化需求的持续增长，IP衍生品市场迎来了前所未有的发展机遇。影视作品、漫画、游戏等IP纷纷推出衍生产品，带动了消费热潮。例如，《流浪地球2》官方授权的模型周边众筹项目总销售额突破1.4亿元，国产3A游戏《黑神话：悟空》与名创优品联合打造的主题店也异常火爆。
专家指出，IP经济的成功崛起是多因素共同作用的结果。从供给端来看，能够产生文化共鸣、内容精良、质量上乘的作品往往具备多链条开发价值，为IP经济发展提供了丰富养料。从市场端而言，消费者对商品的情绪价值与精神内核越来越重视，类型多样的IP衍生品成为激发市场消费热情的最佳“催化剂”。
从产业发展来看，国内布局IP开发、潮玩经济的企业成长迅速，内容打造愈发精良，线下渠道端的拓展也为IP经济发展提供了有力支持。据中信证券研报预测，2025年国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。同时，天眼查数据显示，目前我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超过4.9万家，其中2024年新增注册相关企业约1.3万家。
《哪吒2》周边销售火爆，也带动了相关生产企业的快速发展。广东衡立泰工艺品有限公司作为《哪吒2》系列周边产品的独家生产商，自2024年10月与FunCrazy合作以来，已接到近140万套周边产品订单。公司每天都在加班加点赶制产品，同时还在研发新品，以满足市场需求。
衡立泰总经理陈祺表示，公司自2007年成立以来，见证了国产IP的兴起以及IP经济崛起带来的巨大市场机遇。他认为，IP创意内容生产与周边制造产品的协同配合，才是IP经济持续发展的关键。未来，衡立泰将继续与更多国内品牌方合作开发衍生周边，同时探索新工艺，提升产品质量和竞争力。
