乖宝宠物拆分佰萃品牌，独立运营布局平价市场
近期，乖宝宠物旗下的佰萃品牌在北京国际宠物用品展上以独立展台形式亮相，标志着其正式独立运营。此前，乖宝宠物已在2月末宣布了这一决定，意在通过拆分品牌来增强研发与渠道资源，进一步渗透平价宠粮市场。
据了解，乖宝宠物早在2017年就推出了“佰萃粮”品牌，但一直未进行独立运营。直到2024年11月，乖宝宠物在上海注册成立了三家全资子公司，其中就包括上海金佰萃宠物食品有限公司。目前，佰萃的官方天猫旗舰店已显示为这家新公司的运营主体。
佰萃品牌方面表示，其定位是平价粮，采用“垂直厂牌”模式运营，直接打通乖宝宠物的自有工厂和终端用户，以去除中间商加价层，提供更具性价比的产品。在品牌独立运营的同时，佰萃还推出了升级的产品，包括全价成猫粮和全价幼犬粮，以鲜肉原料占据配方首位、增加溯源系统等卖点，零售价保持在每千克14.5元左右，符合平价价格带。
乖宝宠物此举意在扩充旗下不同层次价格带的品牌矩阵。自2013年以来，乖宝宠物开始发力自有品牌，陆续创建了麦富迪、弗列加特等核心品牌，并推出了多个产品系列。近期，乖宝宠物还推出了定位高端的狗粮品牌汪臻醇。从价格带上来看，麦富迪定位中高端，弗列加特和汪臻醇则主打高端市场，而佰萃则填补了平价市场的空白。
乖宝宠物在财报中反复强调高端化策略的推进，并投入大量资金用于扩建高端主粮、高端零食及保健品生产线。然而，在主力品牌高端化扩大市场和打响品牌知名度后，乖宝宠物也看到了平价市场的潜力，希望通过佰萃品牌的独立运营，利用大公司的品牌效应、研发体系以及供应链优势，为平价品牌背书。
当前，中国宠物食品市场竞争格局仍然分散，尚未形成绝对的垄断巨头，新兴品牌和中小品牌都有机会获得市场份额。根据东海证券的研报数据，2023年美国宠物食品行业公司CR10为76.10%，日本为85.30%，而中国仅为31.30%。这意味着在中国市场，乖宝宠物等大公司仍有较大的发展空间。
然而，多品牌矩阵的长线运营也面临挑战。乖宝宠物需要避免底层技术、品牌定位以及产品同质化导致的“品牌内耗”现象。因此，佰萃独立运营后，还需要在市场份额、销售数据、用户口碑等方面积累数据，以评估其市场表现。同时，乖宝宠物还需持续优化品牌架构，聚焦细分市场扩大品牌份额。
