近年来，我国小程序游戏市场呈现出蓬勃发展的态势，成为游戏产业中不可忽视的一股力量。
小程序游戏，即依托于抖音、微信等社交平台，以小程序形式展现的游戏，以其无需下载、即点即玩的便捷性，赢得了广大用户的青睐。相较于传统APP游戏，小程序游戏省去了繁琐的下载和安装过程，让玩家能够随时随地享受游戏乐趣。这一特点使得小程序游戏迅速崛起，成为游戏市场的新宠。
数据显示，2024年我国小程序游戏市场收入达到了398.36亿元，同比增长高达99.18%，远超同年游戏市场整体的7.53%增长率。其中，内购产生的市场实际销售收入占据了主导地位，达到了273.64亿元，占比68.7%，同比提升16个百分点。这表明，用户在小程序游戏中进行内购的意愿正在不断增强，小程序游戏已成为游戏产业新增量的重要增长点。
随着小程序游戏市场的快速发展，用户时长也在持续提升。微信小程序用户时长从2023年10月的1.5小时增长至2024年10月的1.7小时，而在时间消耗上，游戏占据了主导地位，占比由2023年的31.6%增长至2024年的36.4%。这一数据进一步证明了小程序游戏在用户心中的重要地位。
与此同时，小程序游戏市场买量持续增长，行业逐渐进入精品化竞争周期。2024年1-10月，在投小游戏数量同比增长113%，小游戏创意广告投放数量同比增长107%，均高于游戏市场大盘增速。这表明，小程序游戏市场正在从流量红利期和内容爆发期向精品化竞争周期转变，游戏数量和创意广告投放量的快速增长反映了市场对高质量游戏内容的强烈需求。
值得注意的是，2024年我国小程序游戏市场还呈现出中重度化趋势。持续霸榜的《无尽冬日》、《向僵尸开炮》、《寻道大千》等游戏，不仅在微信、抖音小游戏端表现出色，还在App端同样风生水起。游族、腾讯、网易等大厂也纷纷将旗下王牌游戏进行小游戏化，推出了《少年三国志》、《元梦之星》以及“梦幻西游”与“大话西游”IP的小游戏。超休闲游戏虽然在所有在投微信小游戏产品中仍占据半壁江山，但角色扮演类游戏等倾向于深度玩法与强用户粘性的游戏类型占比正在不断提升，这进一步证明了小游戏市场正在从流量竞争转向内容与流量结合的新阶段。
