中国游戏市场风向转变：端游复兴背后的PC营销新机遇
近年来，中国游戏产业正经历一场深刻的变革。曾经迅猛发展的移动游戏市场逐渐趋于平稳，而客户端游戏则在沉寂一段时间后，迎来了意想不到的复兴。据《客户端游戏市场营销发展报告》显示，2023年，端游市场规模达到761.64亿元，同比增长8.5%，约有20%的移动游戏用户转向端游。
尽管端游市场展现出新的发展潜力，但其市场份额依然稳定在20%左右，与移动游戏的主导地位相比，仍有较大差距。然而，这一趋势正引起业界的广泛关注，特别是端游营销模式的创新，正成为推动市场变革的关键因素。
PC营销：端游市场的新引擎
PC营销在端游市场的崛起，得益于其为行业带来的三大变革。首先，PC营销有效降低了端游的获客成本，解决了用户流失的问题。长期以来，端游因下载安装流程繁琐、包体大等问题导致用户流失严重。而借助PC平台，如360软件管家的创新功能，用户只需简单点击即可预约游戏，并在后台自动下载，大大提升了用户体验和转化率。
其次，PC营销能够精准锁定忠实玩家，提升用户付费意愿。360智慧商业通过品牌词+品类词的创新策略，成功助力《热血传奇 - 征战鸿蒙》等游戏实现单月流水超300万的佳绩。借助PC锁屏画报等独特优势，精准触达高净值人群，为游戏培育了大量优质用户。
最后，PC营销驱动技术创新，重塑游戏营销模式。在数字化时代，技术创新成为游戏行业发展的核心驱动力。360智慧商业通过AI搜索、oCPX技术等创新，为游戏营销带来了全新变革。特别是360AI搜索，为玩家提供了智能化、精准化的游戏信息搜索体验，极大地提升了玩家的游戏参与度和沉浸感。
PC营销的多领域应用
PC营销的影响力不仅限于游戏领域，其创新的营销理念和技术正在旅游、教育等多个行业展现出巨大潜力。以360智慧商业为例，在旅游行业，面对旅游产品客单价高、决策周期长的特点，360为途牛旅游打造了专属的AI广告数字人——旅游推荐官Terra，通过预设重点产品问题，实现随问随答，大大提升了用户获取信息的效率和互动性。
在教育行业，360智慧商业为新东方定制了AI广告数字人——新东方推荐官方老师，通过预设课程问题，简化了咨询流程，提高了用户互动意愿和品牌服务效率。数据显示，这一合作帮助新东方日均CTR增长超20%，单日CTR最高提升103%。
通过AI技术的创新应用，360智慧商业在旅游、教育等行业构建了全新的营销生态，实现了精准营销和个性化服务，为行业发展注入了新的活力。
竞争加剧，PC营销迎来新挑战
随着PC端商业机遇的日益凸显，众多互联网巨头纷纷加码PC端布局。微信自2015年上线PC版本后持续迭代新功能，小红书、抖音等移动互联网时代的佼佼者也纷纷推出PC网页版，淘宝也重启了PC端业务。面对激烈的市场竞争，360智慧商业仅凭在PC端的积累显然不足以维持市场竞争力。
为了在竞争中脱颖而出，3660智慧商业需要继续探寻差异化竞争优势。这不仅要充分发挥其在PC端的技术和资源优势，更要不断创新营销工具与服务，提升用户体验，以满足不同行业、不同用户的个性化需求。通过精准定位目标客户群体，提供定制化的营销解决方案，360智慧商业有望在激烈的市场竞争中开辟出属于自己的独特道路。
