中国游戏市场风向转变：客户端游戏重获青睐
近年来，中国游戏市场经历了一场深刻的变革，移动游戏的迅猛增长势头逐渐平息，取而代之的是客户端游戏的复兴。这一趋势在《客户端游戏市场营销发展报告》中得到了明确体现，数据显示，2023年客户端游戏市场规模达到了761.64亿元，同比增长8.5%，并有近两成的用户从移动端转向客户端。
尽管客户端游戏的市场份额仍然稳定在约20%，与移动游戏的主导地位相比仍有较大差距，但其发展潜力正日益受到业界的重视。客户端游戏的传统营销模式，长期依赖于网吧等线下渠道，然而随着这些渠道的客流量下滑，其营销效果逐渐减弱。与此同时，移动和短视频平台虽然流量庞大，但对于客户端游戏的转化效果却不尽如人意。因此，PC营销的重要性逐渐凸显。
PC营销之所以能成为客户端游戏的“最优解”，主要得益于其为行业带来的三大变革。首先，PC营销有效降低了获客成本，解决了用户流失的难题。客户端游戏因下载和安装过程繁琐，导致用户流失严重，获客成本高昂。而借助PC平台的优化措施，如360软件管家的全新升级，游戏推广与用户获取的效率得到了显著提升。用户只需简单点击即可预约游戏，并在后台自动下载和安装，大大简化了操作流程，减少了用户流失。
其次，PC营销能够精准锁定忠实玩家，提升用户付费意愿。以360智慧商业为例，其通过创新的运营策略，成功助力《热血传奇 - 征战鸿蒙》实现了单月流水超过300万的佳绩。通过品牌词与品类词的结合，精准定位目标用户群体，并利用PC锁屏画报的独特优势，触达高净值职场人群，为游戏培养了高付费意愿的优质用户。
最后，PC营销驱动技术创新，重塑游戏营销模式。在数字化时代，技术创新成为游戏行业发展的关键。360智慧商业在AI搜索、oCPX技术等方面的创新，为游戏营销带来了全新变革。其中，360AI搜索为玩家提供了智能化的搜索体验，无论是查询游戏攻略还是探索UGC内容创作，都能获得精准、全面的信息。这种智能化的搜索体验不仅提升了玩家的游戏参与度，也为游戏厂商提供了精准推送游戏特色内容的新途径。
随着PC营销在游戏领域的成功应用，其影响力逐渐扩展到旅游、教育等多个行业。以360智慧商业为例，在旅游行业，为途牛旅游打造了专属的AI广告数字人——旅游推荐官Terra，通过预设重点产品问题，满足用户的个性化需求，提升决策效率。在教育行业，为新东方定制了AI广告数字人——新东方推荐官方老师，简化咨询流程，提高用户互动意愿和品牌服务效率。
然而，尽管360智慧商业在PC营销领域取得了显著成就，其面临的竞争形势依然严峻。微信、小红书、抖音等移动互联网时代的佼佼者纷纷加码PC端布局，为PC营销带来了新的挑战。面对激烈的竞争环境，360智慧商业需要继续探寻差异化竞争优势，充分发挥其在PC端的技术和资源优势，不断创新营销工具与服务，以满足不同行业、不同用户的个性化需求。
总的来说，中国游戏市场的风向已经转变，客户端游戏在沉寂许久后重获市场青睐。PC营销作为客户端游戏复兴的关键驱动力，正为游戏行业以及多个相关领域带来新的发展机遇。然而，面对日益激烈的竞争环境，如何保持并提升竞争力，将是所有参与者需要共同面对的挑战。
