联合利华高层震动：新任CEO费尔南德斯揭晓变革蓝图
在近期的一场高层更迭风暴中，联合利华宣布其首席执行官司马翰（Hein Schumacher）于2月25日突然离职，仅在职一年半。这一闪电般的决策迅速引发了外界的广泛关注。3月1日，司马翰正式卸任，58岁的阿根廷人、首席财务官费尔南德斯（Fernando Fernandez）接棒成为新任CEO。费尔南德斯已在联合利华服务37年，拥有丰富的业务管理经验。
上任伊始，费尔南德斯便与巴克莱消费品研究主管Warren Ackerman展开了深入对话，就投资者关心的诸多问题进行了解答。对于为何在司马翰任期内表现尚可的情况下闪电换帅，费尔南德斯表示，尽管司马翰为联合利华制定了明确的增长行动计划并获得了董事会的认可，但此次换帅是基于对公司未来发展的前瞻性考虑。
“司马翰做得非常好，他为公司的转型奠定了坚实的基础。然而，为了从根本上使联合利华在品牌建设、市场执行方面成为世界一流公司，董事会认为现在是进行领导层更替的最佳时机。”费尔南德斯解释道，“我的技能组合和业绩成绩更适合引领公司进入下一个阶段，这就是决定背后的原因。”
关于与董事会成员的关系，特别是与董事会主席Ian Meakins和激进投资者Nelson Peltz的关系，费尔南德斯强调，他与每位董事会成员都保持着良好的合作关系，并得到了他们的全力支持。“我与Ian和Nelson的关系非常融洽，他们在消费领域拥有丰富的经验，我经常听取他们的意见。但我是属于工作的人，我专注于推动公司向前发展。”
针对近期业绩是否糟糕导致换帅的猜测，费尔南德斯明确指出，没有不可告人的秘密。他重申了联合利华今年的业绩指导为增长3%-5%，并强调这一预测是基于全球实际GDP增长3%、通胀率3%的经济背景。“我们面临的市场环境充满挑战，包括市场疲软、价格低迷以及消费者信心下降等。但我们相信，通过持续的努力和创新，能够克服这些困难。”
在阐述自己的管理策略和愿景时，费尔南德斯表示，他将亲自负责品牌计划和市场执行，加倍投入高端化和营销活动，以推动销量增长和利润率扩大。同时，他将推动销售团队的问责制和更快的决策流程，并重点关注印度、中国、印度尼西亚等新兴市场。
“我们的优先级依旧是大品牌，但我们也需要果断转向更优质、更有吸引力的产品。我坚信公司总是存在效率低下的问题，通过解决这些问题，我们可以释放资金、支持品牌，并建立一个良性循环。”费尔南德斯强调道。
在谈到具体市场时，费尔南德斯表示，尽管中国和印度目前是公司业绩的拖累，但他相信这两个市场将在下半年为增长做出贡献。“我们正在积极调整在这些市场的策略，以确保能够抓住未来的增长机遇。”
费尔南德斯还透露了联合利华的一些短期和中长期目标。他计划将销售团队划分为24个市场，以加强组织的灵活性和效率。同时，他承诺将在年底前完成冰激凌业务的剥离，并专注于将资源转移到更有利可图的板块。
对于联合利华未来的业务方向，费尔南德斯表示将继续推动高端化进程，并加强对印度、巴西等新兴市场的投入。同时，他也将关注欧洲市场的复苏机会，通过大规模创新来推动销量增长。
“我是一个痴迷于销量增长的人，我相信通过创新和高效运营，我们可以实现更快速的增长。同时，我也将致力于打造一个更加灵活、高效的组织，以应对未来的挑战。”费尔南德斯总结道。
