近期，格力电器宣布了一项重大战略举措，引发了业界的广泛关注。2月13日，公司正式推出了名为“董明珠健康家”的全新战略品牌，并着手在全国范围内对专卖店进行更名工作。
在四川观察的最近报道中，格力电器的董事长兼总裁董明珠在接受专访时，针对“董明珠健康家”品牌名称中的个人元素进行了回应。她表示，自己的名字与格力品牌的结合并非问题所在，并幽默地提到，自己为格力代言已有十几年之久，如果真要计算绑定费用，恐怕能省下十几个亿的广告费。
在2025年的两会期间，董明珠曾对这一更名决策进行了解释。她指出，此举旨在利用个人的信誉，将消费者的信任转化为对品质的认同，从而推动格力从产品制造向健康服务的战略转型，与消费者建立更为牢固的情感纽带。
进一步的信息显示，“董明珠健康家”品牌将以新店为主进行推广，同时也会有一部分原有的董明珠店进行升级。然而，开设“董明珠健康家”的门槛并不低，只有具备经营全品类家电能力的商家才会被授权开店，这一标准确保了品牌的高端定位和专业性。
董明珠的这一决策，不仅体现了她对个人信誉的自信，也彰显了格力电器在品牌建设和市场战略上的创新与决心。她希望通过这种方式，进一步提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。
