在近期备受瞩目的两会期间，海尔集团领军人物周云杰因与小米创始人雷军同框而迅速走红网络，近日他又宣布将开设个人社交媒体账号，这一举动引发了广泛关注。与此同时，家电巨头美的集团也在悄然布局，着手推进一项旨在提升企业高管个人品牌影响力的企业家IP计划。
据内部消息透露，美的集团旗下的广东美的制冷设备有限公司已在美的集团采购平台“美云智数”上发布了一则《美的家用空调事业部企业家IP打造项目招募公告》。该公告明确表示，美的集团旨在通过公开招募优质供应商，为其管理层量身打造个人IP形象，以进一步提升品牌影响力和行业权威地位，从而推动业务发展。
针对这一计划，美的集团的一位工作人员在接受采访时透露，美的集团的多个事业部总裁将亲自上阵，通过个人IP的打造，加强与用户，特别是年轻互联网用户的直接沟通。其中，备受瞩目的美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊也将参与其中。
赵磊自2011年加入美的集团以来，已在公司内担任过多个高级管理职务，现任公司副总裁兼家用空调事业部总裁。据美的集团此前年报显示，赵磊的年薪高达1548万元，甚至超过了美的集团董事长方洪波。
根据公告内容，美的集团此次企业家IP打造项目的目标非常明确，即塑造专业、可信、有温度的个人IP形象，通过输出高质量的行业观点、管理理念、产品技术分享等内容，提升投资者、员工和公众等目标受众的认知度和信任度。同时，公告还对参与投标的供应商提出了严格要求，包括注册资金100万元以上、注册成立3年以上、具有3年以上企业家IP打造成功案例和头部媒体或KOL合作资源等。
美的集团的工作人员还透露，此次总裁IP计划不仅是为了提升品牌影响力，更是为了减少内卷、提升工作效率。通过让事业部总裁直接与用户沟通交流，可以更好地了解用户需求和市场动态，从而为公司的发展提供更加精准的决策依据。
事实上，美的集团一直致力于打破内卷现象。早在2025年年初，方洪波就曾签发了一份《关于简化工作方式的要求》的内部文件，要求内部沟通严禁使用PPT、严禁让他人代写材料、禁止下班时间开会和形式主义加班等，以减少不必要的内卷行为。此前，方洪波还曾公开表示，美的要跳出内卷，捅破内卷天花板。
