在2025年全球消费电子市场持续遇冷的背景下，苹果公司以一种不同寻常的低调方式，在其官方网站上悄然发布了包括iPad Air、iPad以及MacBook Air、Mac Studio在内的一系列新品。这一系列动作不仅标志着苹果M4/M3芯片的迭代升级，还伴随着MacBook Air价格直降100美元的意外之举，引发了业界的广泛关注。
在特朗普时期关税政策余波未平的情况下，苹果此次降价显得尤为引人注目。新款13英寸MacBook Air的起始售价调整至999美元，相比前代M3版本便宜了100美元，中国大陆地区的售价也从8999元下调至7999元起。与此形成鲜明对比的是，同期竞争对手的产品价格却在上涨。苹果这种逆市降价的策略，背后是对市场需求与供应链成本深思熟虑的结果。
通过降价策略，苹果意图以价格优势换取销量增长，进一步巩固MacBook Air在笔记本市场的领先地位。特别是在中国市场，M4版本的MacBook Air在享受国家补贴后，价格低至6399元，甚至低于同存储规格的13英寸iPad Air（6499元），创造出一种“买电脑比买平板更划算”的独特市场格局。
苹果在此次新品发布中采取了差异化的定价策略，MacBook Air降价的同时，iPad Air维持原价（11英寸4799元起），而iPhone 16e则逆势提价170美元。这种分线操作反映了苹果对不同产品线市场定位的精准把握：针对疲软的笔记本市场需求，通过降价刺激消费；作为平板市场领导者的iPad，则通过配置升级（如M3芯片）维持高端溢价；而对于iPhone，苹果则通过SE系列的涨价来测试入门级用户的品牌忠诚度。
苹果还在积极调整供应链布局，以应对关税压力。通过将MacBook的生产转移至马来西亚、越南等地，苹果部分抵消了关税带来的影响。新款MacBook Air的降价空间，可能正是得益于生产本地化所带来的成本优化。而对于仍然依赖中国供应链的iPad和iPhone，苹果则选择了“静默升级”的方式（如iPad搭载A16芯片），以消化成本压力，避免直接涨价引发用户不满。
在芯片配置上，苹果此次新品展现出了“精准刀法”：MacBook Air搭载M4芯片，iPad Air升级至M3芯片，而基础款iPad则采用A16芯片。这种看似跨越式的配置差异，实际上是苹果对用户需求和生态闭环深刻理解的体现。M4芯片在MacBook Air上的首次应用，带来了性能上的革命性提升，满足了专业用户的需求，同时保持了Air系列的轻薄与高效能特点。M3芯片则让iPad Air与Pro系列形成差异化竞争，提升了中端产品的竞争力。而A16芯片则满足了基础款iPad的日常学习、娱乐需求，进一步降低了iPad的入门门槛。
值得注意的是，苹果此次新品发布彻底摒弃了传统的发布会模式，仅通过官网更新和库克在社交媒体上的“突袭”官宣来完成。这种“去仪式化”的操作，不仅反映了苹果营销战略的转向，也体现了苹果对当下消费者沟通方式的深刻理解。库克在社交媒体上的官宣文案巧妙呼应了MacBook Air的经典口号，引发了消费者的怀旧情绪，并成功吸引了消费者的关注。配合官网同步更新的技术参数和购买链接，苹果将营销链路缩短至“曝光-点击-购买”的闭环，这种模式尤其契合了Z世代消费者的即时消费习惯。
