近日，德国雷司令葡萄酒迎来了其590岁的“生日庆典”。自2019年起，德国葡萄酒协会将每年的3月13日定为“雷司令生日”，以此纪念1435年3月13日雷司令首次在德国莱茵高产区被书面记载的历史时刻。
雷司令作为德国最具代表性的葡萄品种，以其从干型到甜型的丰富风格、对风土条件的精准诠释，以及被誉为“白葡萄酒之王”的美名，深受全球及中国消费者的喜爱。德国葡萄酒协会通过每年3月的“雷司令生日”和6至8月的“无雷司令不夏天”两大营销活动，在中国市场深耕细作，力求将德国葡萄酒融入新一代消费者的生活方式。
今年的“雷司令生日”庆典以插画艺术家张文绮（Vikki Zhang）的《雷司令的骑行之梦》为主题视觉，呈现了一幅充满春日气息的浪漫场景。画面中，由雷司令香气幻化的少男少女骑着自行车前往野餐派对，行李中装满了柠檬、蜜桃、白花等雷司令标志性的风味元素，色彩灵动的画面如同音符般传递出轻盈愉悦的氛围。这一设计不仅延续了德国葡萄酒协会年轻化的视觉策略，更以艺术语言展现了雷司令的年轻活力。
为了庆祝这一特殊日子，德国葡萄酒协会推出了限量款雷司令生日礼盒，并通过与知名KOL的合作，在社交媒体上广泛传播。协会每年向葡萄酒、生活方式等领域的KOL赠送礼盒，借助其内容创作能力在微博、抖音、小红书等平台引发二次传播，进一步激发消费者对德国雷司令的好奇心和购买欲望。
3月12日，德国葡萄酒协会在上海Ombra花园露台餐厅举办了一场面向生活方式博主的体验活动。活动现场以雷司令为灵感，布置了大量绿植和鲜花，不同主题的花艺装置对应了不同风格的雷司令葡萄酒。六款雷司令葡萄酒从清新到浓郁、从干到甜，花束装置的色彩也由浅至深，完美展现了雷司令葡萄酒的风味渐变。参与者不仅可以品尝到这些美味的葡萄酒，还能通过插画艺术家张文绮的现场揭秘和互动环节，深入了解雷司令的创作灵感和魅力。
德国葡萄酒协会中国代表、赏味传播总经理Jeuce Huang表示：“我们想传递的不仅是酒的品质，更是一种生活态度。就像雷司令一样，自由、轻盈、灵活，永远对世界充满好奇。”
据悉，2025年德国葡萄酒协会将携手中国大陆进口商及零售伙伴，在北京、上海、广州、深圳等重点城市举办雷司令生日主题派对、餐酒搭配晚宴、零售及线上促销等活动，总计超过50场。同时，协会还将在官方微信公众号和小红书平台推出“生日盲盒抽奖”等互动活动，吸引更多消费者参与和分享。
近年来，中国葡萄酒消费市场呈现出年轻化、多元化的趋势。据海关数据显示，2024年中国从德国进口葡萄酒达478万升，进口额2656万美元，进口量位居中国进口葡萄酒国第六位。特别是在白葡萄酒品类中，德国雷司令凭借其入门级产品的果香清爽与酸甜平衡，精准契合了年轻消费者的口味偏好。
德国葡萄酒协会通过精准把握消费升级机遇，以德国产区的品质沉淀与口感创新为战略支点，成功抢占了中国市场的增量空间，并构建起了差异化的竞争优势。无论是入门级、进阶款还是收藏级的德国白葡萄酒，都能满足从大众消费者到资深藏家的全维度需求。
