抖音小游戏中心全新升级，与微信小游戏展开新竞争
近日，抖音小游戏中心迎来了重大更新，引入了榜单和品类等功能，此举填补了过去平台在市场趋势观察上的空白。相较于微信早在几年前就设立的榜单系统，抖音此次升级标志着其在小游戏市场的布局进一步深化。
随着抖音小游戏中心的升级，微信和抖音两大平台在小游戏领域的竞争也进入了新阶段。值得注意的是，抖音内部近期还传出大规模架构调整的消息，其中游戏业务被正式划入文娱板块，这一变动引发了业界对游戏与文娱业务联动的广泛关注。
对比当前微信和抖音小游戏的畅销榜榜单，可以看出两大平台在小游戏生态上的差异。部分产品在两个平台上都表现出色，如休闲游戏《抓大鹅》，以及正值一周年庆典的IAP游戏《向僵尸开炮》，这款游戏在微信、抖音及iOS端均取得了显著成绩。然而，从整体趋势来看，微信小游戏的产品属性更加重度，重度融合玩法占据畅销前列，而抖音则仍保留了大量轻度产品的空间，如休闲模拟经营类和IAA产品。
数据方面，微信小游戏依然保持着先发优势。2024年初的数据显示，微信小游戏月活达到5亿，日活1亿，同比增长10%，其中IAA变现同比增长30%，年流水破百万的游戏超过900款。相比之下，抖音小游戏用户超过1亿，过去一年DAU增长100%，流水增长130%，预付费人数增长320%，年流水突破百万的IAA小游戏超过560款，年流水突破千万的厂商超过80家。
过去，业界普遍认为在抖音做IAA小游戏ROI更高，回收更快。然而，自2024年以来，抖音小游戏的一个核心任务便是鼓励开发者从IAA向混合变现转移。如今，抖音生态下大约半数的广告消耗来自以内购收入为主的中重度混合变现产品，混变产品数量增长了4倍多。
除了入局先后的实际情况外，两大平台对于小游戏战略方向的差异选择同样对最终呈现的生态状况产生了巨大影响。抖音小游戏中心榜单功能的推出，虽然相较于其高调进场的时间有所延迟，但这一变化也反映了抖音对小游戏定位的转变。如今，小游戏与抖音文娱板块更加紧密地绑定，平台希望通过整合用户社群和创作者资源，实现更丰富的商业模式和用户参与度。
这一转变的具体表现之一便是直播玩法与小游戏的全方位生态绑定。抖音小游戏直播的流水目前已经超过达人视频，头部机构的年流水超过2000万，头部作者贡献的流水超过130万，整体开播增长了375%。同样，微信也在大力推广视频号与小游戏的联动，2024年视频号直播成为IAA小游戏重要的增长方式。
平台战略的选择也反向影响了平台品类的偏好。以《向僵尸开炮》为例，这款游戏能够长期维持生命力，不仅得益于大手笔的买量策略，更在于其社交化玩法的创新。如今，单机和社交玩法并行已成为新一批小游戏维持生命力的关键。对厂商而言，社交化能够延长产品寿命，减轻对买量循环的依赖；而平台则通过鼓励小游戏社交化发展，带动旗下流量业务，尤其是直播业务的发展。
微信小游戏在PC端的大力发展也是其与抖音小游戏差异化的一个重要因素。微信数据显示，PC小游戏人均时长提升3倍，付费渗透率提升2倍，ARPPU提升两倍。这一趋势不仅验证了IAP模式的成熟，也加速了模拟RPG等品类在PC端的适配，进一步推动了微信小游戏的跨端发展。
