抖音小游戏中心迎来重大更新，榜单与品类功能正式上线
近期，抖音小游戏中心迎来了期待已久的升级，正式推出了榜单和品类等功能。这一举措不仅填补了抖音在观察平台和市场趋势方面的空白，也为小游戏开发者提供了更为清晰的导航和参考。相比之下，微信早在几年前就已设立了类似的榜单系统，此次抖音的更新无疑为小游戏市场注入了新的活力。
随着抖音小游戏市场地位的不断提升，其与微信小游戏平台的对比也日益成为业界关注的焦点。值得注意的是，在抖音小游戏中心升级的同时，公司内部也传出了大规模架构调整的消息。其中，抖音游戏业务将正式并入抖音文娱板块，这一变动预示着游戏与其他文娱业务之间的联动将更加紧密。
在微信和抖音小游戏平台的新一轮竞争中，两者的发展方向呈现出明显的差异。微信小游戏在畅销榜上展现出更为“重度”的趋势，重度融合玩法占据前列。而抖音小游戏则依然保留着大量轻度产品的空间，如休闲模拟经营类和IAA（广告变现）产品。这一差异不仅反映了两者在入局时间上的先后，更体现了平台战略选择的不同。
从数据上看，微信小游戏依然保持着先发优势。2024年，微信小游戏大盘月活达到5亿，日活1亿，同比增长10%。其中，IAA变现同比增长30%，年流水破百万的游戏超过900款。而抖音小游戏用户超过1亿，过去一年DAU增长100%，流水增长130%，预付费人数增长320%。抖音IAA小游戏年流水突破百万的超过560款，年流水突破千万的厂商超过80家。这些数据表明，尽管微信小游戏在体量上占据优势，但抖音小游戏的增长势头强劲。
值得注意的是，抖音小游戏在过去一年中的核心任务之一是鼓励开发者从IAA向混合变现转移。如今，抖音生态下大约半数的广告消耗来自以内购收入为主的中重度混合变现产品。这一转变不仅丰富了小游戏的变现模式，也带动了抖音达人、主播等创作者收入的提升。小游戏直播方面，头部机构的年流水已超过2000万，整体开播增长了375%。
在业务层面，抖音小游戏与直播玩法的整合进一步加速了这一趋势。随着抖音游戏业务负责人汇报线的调整，游戏与文娱业务的联动将更加紧密。这一变化不仅体现了抖音对于小游戏定位的转变，也预示着平台将借助用户社群和创作者资源，实现更丰富的商业模式和用户参与度。具体表现之一，就是直播玩法与小游戏的全方位生态绑定。
与此同时，微信也在大力推广视频号与小游戏的联动。视频号直播已成为IAA小游戏重要的增长方式，优质直播间可突破10万场观，带动了游戏日活和变现流水的显著提升。然而，在直播这块，抖音依然保持着优势，并选择了下重注。通过鼓励开发者转向混合变现、引入大量IAP小游戏等方式，抖音不仅丰富了小游戏的类型玩法，还激发了用户需求，提升了创作者收入。
平台战略选择对品类偏好的影响也显而易见。以《向僵尸开炮》这款游戏为例，其社交化玩法成为长期维持生命力的关键。过去，小游戏的社交更多基于单机化体验后的排名和分享。现在，单机和社交玩法并行成为新趋势。这一变化不仅延长了产品寿命、减轻了买量依赖，还带动了平台直播业务的发展。主播需要有趣、易引发冲突、决策选择多样的小游戏与观众互动产出内容，游戏需要主播引流，平台需要推动直播业务发展完善流量循环。小游戏产品类型的社交化契合了这些需求，进而带动了市场的新一轮发展。
微信在PC端小游戏方面的发展也是其更“重”的一个重要因素。PC小游戏人均时长、付费渗透率和ARPPU均有所提升。这一变化不仅丰富了用户的游戏体验，还为更多品类玩法在PC端的适配提供了可能。相比之下，抖音在PC端小游戏方面尚属缺失，未来或需加强这一领域的布局。
