电商格局重塑：“腾拼抖”崛起背后的平权革命
随着财报季的落幕，互联网巨头们纷纷交出了2024年的成绩单。其中，AI概念的火爆不仅推动了多家公司的股价回升，也悄然改变了电商行业的格局。电商领域，这一互联网巨头们的基础战场，正经历着历史性的转折。
回望2017年，电商市场几乎被淘宝和京东二分天下，中金公司的研究报告显示，两者合计市占率高达93%。然而，仅仅八年时间，电商格局便发生了翻天覆地的变化。数据显示，到2024年底，淘宝和京东的合计市场份额已下滑至50%左右。以腾讯、拼多多、抖音为首的电商新势力迅速崛起，与旧势力形成了分庭抗礼之势。
电商排名榜也迎来了大洗牌。拼多多凭借淘宝60%的GMV体量稳居行业第二，抖音则跃升至第三，京东落后，快手和微信小店紧随其后。虽然淘宝和京东的GMV绝对值仍在增长，但新势力的增速明显更快，它们用自己的商业逻辑开拓了新的电商市场。
电商新势力“腾拼抖”的核心特征在于用“平权”理念重构商业逻辑。与此前旧势力推出的“新零售”概念不同，新势力没有局限于消费升级，而是选择做深电商渗透率，打开了增量市场。在经济增速放缓、传统模式陷入“二八定律”困境的背景下，新势力通过平权革命，满足了十亿网民的多元化需求。
平权革命的本质是以消费者为核心，强调需求平权、供给平权和规则平权。新势力们打破了传统权力集中，将权益从中心化体系向边缘群体再分配。它们让有不同需求的消费者和能提供丰富产品的商家能够高效匹配，实现了机会平等、规则正义和结果合理性。
对消费者而言，平权革命意味着自己的真实需求被看见。无论是喝咖啡还是喝水，每一种需求都值得被高效公平地满足。同时，新势力们通过降低经营门槛，让产业带商家、白牌、新品牌获得更多的机会，打破了头部品牌的流量霸权。
在规则平权方面，新势力们推行去中心化的流量分配机制，让消费者能够更快地匹配到合适的商品。抖音以去中心化的算法闻名，视频号则生长在去中心化的微信生态里。这种流量分配方式降低了开店门槛和运营成本，提高了流量匹配效率。
从“客户共谋”到“用户共治”，新势力们的崛起也改变了电商平台的站队选择。过去传统电商更多是和“客户共谋”，本质是流量霸权和品牌势能的置换。然而，这种模式加剧了流量的马太效应，中小商家陷入困境。新势力们则通过平权革命，消除了原有固化的权力模式，用平权激活长尾需求，实现了更加精准的匹配。
“腾拼抖”的崛起证明，在算法与物流基建的支持下，商业平权不再是乌托邦，而是可落地的操作系统。它们的成功不仅推动了电商行业的变革，也为数字时代的治理提供了新的思路。
