近日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）日语字幕版在日本隆重上映，引发了广泛关注。在东京涩谷这一繁华地带，七块大型电子屏幕连续一周滚动播放该片的预告片，迅速在中日两国的社交媒体上走红。
推动《哪吒2》在东京涩谷大屏亮相的背后力量，是一家来自上海的游戏公司——悠星网络。这家在全球手游发行商排行榜上名列前茅的企业，凭借其丰富的海外发行经验，主动联系了日本当地的发行公司，提出协助电影在日本的推广工作。
悠星网络在游戏发行领域积累了丰富的经验，其旗下的《碧蓝航线》《明日方舟》等作品都曾登顶日本畅销榜。悠星网络CEO姚蒙表示，海外发行游戏和发行电影在策略上有许多共通之处，特别是在本地化、品牌宣传和网络营销方面。悠星利用其在游戏领域的成功经验，为《哪吒2》在日本市场的推广提供了有力支持。
姚蒙指出，中国游戏发行商在突破文化壁垒、了解不同国家市场需求方面已经做出了深度探索。这些经验对于中国电影海外发行同样具有借鉴意义。悠星网络此次主动贡献海外宣传资源，为《哪吒2》上映助力，不仅展示了其对中国文化产品的支持，也为数字时代中国文化出海提供了新的思路。
在推广过程中，悠星网络特别注重抓住日本年轻人的偏好。姚蒙表示，日本观众更注重电影角色的丰满和性格的有趣展现。因此，悠星在推广过程中特别注重从日本人的角度提出他们更感兴趣的元素和推广方向。在涩谷这一年轻人的潮流聚集地，悠星利用多块户外大屏进行线下宣传，成功吸引了大量年轻人的关注。
姚蒙还观察到，新一代用户的情感投射模式正在发生迁移。日本主力消费群体更注重与角色建立高频情感联结，注重“轻量化体验”和“情感共鸣”。这意味着从业者需要既要用好日式审美的存量优势，又要抓住文化范式融合的增量机遇。在本地化方面，需要用更简短、更口语化的表达方式，以满足新一代用户的需求。
对于文化消费而言，无论是游戏还是电影，核心都在于IP。悠星网络在动画制作和动画投资方面积累了一定的行业资源和人脉。在《哪吒2》上映之初，悠星邀请了日本动画业内人士观看影片，希望让更多人了解这部优秀的中国动画电影。虽然受限于配音版制作周期等问题，《哪吒2》在日本的上映表现较为平稳，但更多观众仍在期待日语配音版的上映。
在等待的过程中，对IP的长线经营至关重要。悠星网络表示，将以原创IP为核心，通过游戏、音乐、动漫、周边等多种形式为载体，不断推出优质内容，延长《哪吒》IP的生命周期。随着电影和游戏的交融以及文化产品的复合化，中国文化的精髓将搭载全球用户可以理解的表达方式，以高品质的创作和高技术含量，将IP的核心做强做大，链条做深做长。
