在2025年的开年之际，内容社区平台小红书正面临一场流量突围的关键战役。TikTok东南亚业务的挫折引发了一波创作者迁移，小红书意外地成为了这股潮流的首站，24小时内涌入了8.4万篇笔记，总浏览量突破4400万次，瞬时流量激增320%。借此东风，小红书迅速推出了“星火计划”，通过算法优化、流量补贴和创作培训，力求将这股突如其来的流量转化为长期生态优势。
仅仅两周后，小红书便推出了短剧频道，凭借精准的女性向内容推送机制，如《替身新娘》和《职场生存法则》等剧集迅速走红，日播放量突破百万。据易观分析数据，短剧频道的用户日均停留时长较图文笔记提升了42%，然而付费转化率却仍然徘徊在3.8%的低水平。
真正的战略转折点出现在3月，小红书宣布与王者荣耀职业联赛（KPL）和无畏契约冠军巡回赛（VCT CN）达成独家合作，成为首个涉足电竞领域的女性向社区平台。这一布局背后，透露出小红书突破用户增长天花板的迫切需求。据QuestMobile数据，截至2024年第四季度，小红书的月活跃用户环比增速已连续三个季度低于5%，用户日均打开频次也有所下降。
无畏契约中国区运营负责人张昊在接受采访时表示，选择小红书的核心原因是其Z世代用户的高浓度。然而，电竞用户与小红书用户结构的差异不容忽视。根据《2024产业报告》，国内电竞用户男女比例为76.4%:23.6%，而小红书女性用户占比超过70%。这种用户结构的差异，凸显了小红书在商业化方面的结构性挑战。
小红书的《2024活跃用户研究报告》显示，1.58亿月活跃女性用户贡献了83%的社交消费内容和76%的生活消费决策，但在游戏内容方面，相关笔记的日均产出量不足总量的2.7%。一位电竞MCN机构运营总监透露，其孵化的女性电竞博主的内容曝光量仅为美妆类账号的五分之一。小红书的“去中心化”推荐机制，虽然维护了内容生态的真实性，却也在一定程度上限制了商业转化的效率。
小红书的商业化道路充满波折，从2014年的自营电商尝试，到2022年的直播带货，再到如今的短剧付费和电竞内容探索，战略重心多次调整。据知情人透露，尽管小红书的广告业务占比高达78%，但电商GMV尚未突破千亿大关，不足抖音、快手和淘宝等平台的3%。
互联网分析师周航指出，小红书日均20万篇UGC内容形成的“信息茧房”，既是其差异化竞争的护城河，也限制了其破圈的可能性。当小红书试图通过电竞、短剧等强运营内容打破性别壁垒时，算法机制与用户习惯的双重惯性成为了比竞争对手更为棘手的挑战。为了应对增长焦虑，小红书技术团队启动了“破壁计划”，试图通过AI重构内容分发逻辑，但在资本市场更为关注的变现方面，小红书仍需证明自己的商业潜力。
