在策略类游戏（SLG）领域的争端尚未平息之际，女性向游戏市场的战火也悄然升级。近日，江苏省苏州工业园区人民法院对一起涉及苏州叠纸网络科技股份有限公司及其关联公司上海暖叠网络科技有限公司（以下简称“叠纸”）与祖龙娱乐旗下两家公司——祖龙（天津）科技股份有限公司和淮安祖龙科技有限公司的商标侵权及不正当竞争纠纷案作出了一审判决。
法院认定，祖龙娱乐旗下的公司存在不正当竞争行为，判决其赔偿叠纸商标侵权损失及合理开支共计10万元，同时赔偿不正当竞争损失5万元，总计15万元。叠纸方面对此判决结果予以确认，并表示法务团队将持续打击此类侵权行为，以维护行业生态与公平竞争的市场环境。然而，截至报道发出，祖龙娱乐尚未对此事件作出官方回应。
这起纠纷的根源在于，叠纸发现祖龙娱乐在微信广告平台上将“闪耀暖暖”“无限暖暖”“奇迹暖暖”等叠纸公司的注册商标设置为搜索关键词，导致用户在搜索这些关键词时，系统会优先展示祖龙旗下的游戏《以闪亮之名》的推广内容。叠纸认为这一行为严重侵犯了其合法权益，因此向法院提起诉讼。
作为国内女性向游戏领域的佼佼者，叠纸凭借其“暖暖”系列游戏在市场中占据了稳固的地位。该系列游戏以其精美的3D服装建模和丰富的剧情故事吸引了大量忠实玩家。而祖龙的《以闪亮之名》则在玩法上进行了创新，加入了更多社交互动元素，满足了玩家对于个性化和创造力的追求。
随着女性向游戏市场的快速发展，市场竞争也日益激烈。各游戏厂商为了争夺市场份额，纷纷寻求新的突破方向。叠纸的新作《无限暖暖》将换装与开放世界相结合，而《恋与制作人》《时光公主》等作品则成功出海，展现了国产女性向游戏的全球竞争力。然而，在市场竞争加剧的背景下，不正当竞争纠纷也频发。
游戏行业分析师指出，这种不正当竞争纠纷频发的原因在于部分游戏厂商陷入了“流量焦虑”。在买量成本不断抬高、转化率却越发不足的当下，一些游戏厂商选择通过蹭竞品热度的方式，在潜在目标玩家面前露出并揽客。这种行为不仅损害了竞争对手的利益，也扰乱了市场竞争秩序。
除了叠纸与祖龙之间的纠纷外，近期还发生了多起游戏厂商之间的不正当竞争案件。例如，阿里旗下游戏公司灵犀互娱与哔哩哔哩就因推广时期的操作而“掐架”。这些事件再次凸显了游戏行业在存量竞争下的焦虑与乱象。
要解决这一问题，不仅需要游戏厂商自觉遵守市场竞争规则，还需要平台和监管部门的共同努力。平台应进一步规范广告行为，打击不正当竞争的各种“隐藏手段”。同时，监管部门也应通过法律法规对此类行为进行规范，以典型案例的方式敲山震虎。只有这样，才能维护一个健康有序的行业生态和公平竞争的市场环境。
