近日，游戏行业内几起关于商标侵权及不正当竞争的高调案件引起了广泛关注。这些案件不仅揭示了游戏厂商之间的激烈竞争，还触及了广告推广的法律边界。
首先，叠纸与祖龙之间的商标侵权及不正当竞争纠纷案一审判决结果出炉。案件的核心争议在于，祖龙是否通过购买叠纸旗下知名游戏关键词进行搜索推广，从而构成侵权。据法律界人士分析，显性使用竞品关键词，即在广告标题、描述或链接中直接使用他人注册商标，可能被视为商标侵权。而隐性使用，即仅在后台设置关键词但不在广告内容中显示，虽不构成商标侵权，却可能因混淆消费者认知、抢夺商业机会而被判定为不正当竞争。
在此案中，祖龙方面表示，微信平台视频广告的显性使用行为并非由己方实施，而是由于广告平台方的技术原因造成，并指出叠纸也存在使用祖龙游戏名称作为搜索关键词的行为。然而，法院最终判决祖龙向叠纸赔偿因商标侵权及不正当竞争行为产生的经济损失及合理开支共计15万元。
无独有偶，上周灵犀互娱的《三国志・战略版》也宣布诉B站发行的《三国：谋定天下》不正当竞争一案获得一审判决。该案中，灵犀互娱指控B站在《三国志・战略版》的百度贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，并使用极易造成混淆的广告语。法院认定B站的行为构成不正当竞争，判决其与广告发布者共同赔偿100万元，并刊登声明消除影响。
这并非《三国志・战略版》首次陷入侵权纠纷。此前，网易旗下的《率土之滨》就曾起诉《三国志・战略版》著作权侵权，称其游戏在故事背景、界面设计、进程触发效果等方面与《率土之滨》高度相似。广州互联网法院一审认定《三国志・战略版》构成著作权侵权，需删除或修改侵权内容，并赔偿网易经济损失及合理开支5000万元。这一案件被视为游戏行业首起因“独创性游戏规则受保护”而引发的诉讼。
这些案件背后，反映出游戏行业在推广策略上的激烈竞争。购买竞品关键词、使用竞品素材、在竞品社交平台投放广告等行为，虽然效果显著且成本低廉，但却容易触及法律边界。对于游戏厂商而言，如何在激烈的市场竞争中保持合规，成为了一个亟待解决的问题。
而法律界人士也指出，虽然这些行为在法律上可能构成侵权或不正当竞争，但由于取证困难、诉讼周期长等原因，往往难以得到有效遏制。因此，游戏厂商在推广过程中应更加谨慎，避免触碰法律红线。
