泡泡玛特股价上扬，市值突破2100亿港元大关
近日，泡泡玛特（股票代码：HK09992）股价强劲上涨6.42%，收盘价达到159.1港元每股，公司市值随之跃升至2137亿港元。这一市场表现与其近期宣布的重大组织架构调整密切相关。
泡泡玛特宣布启动五年来最大规模的组织架构升级，旨在进一步推动全球化战略。此次升级的核心在于设立大中华区、美洲区、亚太区和欧洲区四大区域总部，以更精准地管理和拓展不同地区的业务。
在股价上涨的同一天，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁向全体员工发布了一封内部信，题为《组织架构全面升级，推进集团全球化战略目标》。他在信中强调，这次调整对于公司的未来发展具有深远意义，并呼吁全体员工共同努力，迎接新的挑战和机遇。
在全员例会上，王宁进一步阐述了组织架构升级的重要性。他指出，尽管泡泡玛特近年来取得了显著成就，但巅峰时期往往也是企业最容易出现问题的时候。因此，公司需要更加关注潜在的风险和挑战，通过组织架构升级来提升管理效率和协同作战能力。
泡泡玛特的全球化进程正在加速推进。根据最新业绩数据，2024年海外收入已达到50.66亿元，同比增长高达375.2%。其中，东南亚和北美地区的收入增长尤为显著。王宁表示，随着海外业务在集团收入占比接近40%，泡泡玛特正朝着国际化集团的方向迈进。
在此次组织架构升级中，泡泡玛特国际集团高级副总裁文德一将兼任集团联席首席运营官（COO），与司德共同负责全球业务的管理和运营。文德一将负责亚太区和欧洲区的运营与管理，而司德则负责大中华区和美洲区的相关工作。
王宁还透露，随着集团业绩的快速增长，内部管理层级不断增加，部门间信息不对称和割裂的问题日益凸显。因此，本次组织架构升级的核心逻辑在于推动各部门标准化、提高效率，确保各区域岗位的能力值和运营标准保持一致。
盘古智库高级研究员江瀚对泡泡玛特的全球化战略表示赞赏。他认为，海外玩具市场具有广阔的发展空间，泡泡玛特独特的品牌形象和潮流玩具产品有望在全球范围内吸引大量消费者。设立区域总部将有助于公司更贴近当地市场，深入了解消费者需求和文化特点，从而制定更具针对性的营销策略和产品规划。
王宁在业绩说明会上表示，泡泡玛特对海外业务充满信心，并计划在2025年实现超过50%的同比增长，全年业绩突破200亿元。其中，海外业务有望实现超过100%的同比增长。在开店策略上，王宁强调不盲目扩张，而是注重门店质量和地区旗舰店的开设。
王宁还分享了他对海外业务的思考和观察。他指出，泡泡玛特在海外的所有门店均为自营，公司招聘当地团队负责运营。通过每天的会议和交流，公司逐渐熟悉不同国家的法律和文化，为海外业务的拓展奠定了坚实基础。同时，泡泡玛特作为艺术家孵化平台，能够吸引和培养更多优秀的艺术家，形成正向循环，打造出更多有价值的IP。
然而，江瀚也提醒道，中国品牌在国际市场上仍面临诸多挑战。不同国家和地区具有不同的文化背景、价值观和审美观念，因此泡泡玛特需要投入大量时间和资源进行品牌推广和营销，以建立自己的品牌认知度和美誉度。
在全员例会上，王宁还详细解读了“品牌向上”的核心逻辑。他强调要拒绝傲慢、拒绝诱惑、不将就、及时纠错，并追求更高的目标。他鼓励全体员工交出优秀的作品，而不是敷衍了事，避免成为“差不多先生”。
