《我的后半生》热播引热议，中老年题材文娱市场升温
随着电视剧《我的后半生》的圆满落幕，关于中老年题材“银发”市场的讨论热度也随之攀升。该剧在播出期间，不仅在传统电视平台收获了亮眼的收视成绩，网络播放同样表现出色，引发了广泛关注。
据统计，该剧在台播领域，凭借平均收视率高达2.5，最高单日收视率破3的佳绩，成功吸引了大量观众的眼球。而在网络平台，其站内热度更是一路飙升，最高达到26606，稳居家庭剧、都市剧以及喜剧榜榜首，同时也在总榜热搜榜上占据了一席之地。
然而，尽管《我的后半生》在收视与热度上取得了不俗的成绩，其在口碑上却存在一定的争议。该剧在豆瓣上的开分仅为5.4分，不少观众对剧集的内容提出了质疑。有评论指出，该剧剧情类似于“老男人版《玫瑰的故事》”，主角张国立饰演的七旬老教授沈卓然身边围绕着多位中老年女性，被指为老年男频爽剧。
关于张国立的选角问题，观众意见不一。部分观众认为他并不适合饰演一位风度儒雅的文学系老教授，而剧中几位女性角色先后喜欢上他的情节也显得缺乏说服力。剧中刘丽娜的剧情线也引发了不少争议，导致该剧在年轻的主流观剧群体中评价一般。
但值得注意的是，《我的后半生》并非一部完全依赖主流人群的剧集。从数据上看，该剧在社交平台的讨论度并不高，全网累计热搜话题数量有限。然而，结合百度指数提供的人群画像，该剧却成功吸引了大量30岁以上的观众，尤其是50岁以上的观众占比最高，达到了32.06%，30岁以上的观众占比更是超过了80%。其中，女性观众的数量显著高于男性，占比高达66.38%。由于剧中角色讲南京话，江苏地区的观众数量也最为庞大。
《我的后半生》的成功，无疑为中老年题材的文娱市场带来了新的机遇。近年来，中老年人群在文娱市场中的存在感日益增强。去年，微短剧市场就掀起了一阵“银发”热潮，多部中老年题材的微短剧播放量过亿，受到了广泛关注。据统计，2024年微短剧市场中，60岁以上的用户占比已经达到了12.1%。
如今，中老年题材的文娱内容正在被行业进一步重视和发掘。去年新浪潮年终论坛上，就有平台负责人透露，中老年综艺有望在今年迎来爆发期，平台正在积极策划“银发综艺”。然而，内容创作仍需遵循一定的规律和原则，不能一味追求“爽”点、迎合市场。这也是中老年微短剧近期被整改的原因之一。
在正视中老年人群需求的同时，如何真正从受众的角度出发，展示生活的戏剧化真实，将是中老年题材文娱内容后续发展的关键所在。只有真正走进中老年人群的生活，理解他们的需求和喜好，才能创作出更多优质、受欢迎的作品。
