北京蜜獾工坊旗下游戏《墨战》近期在微信小游戏市场引发关注，尽管其整体排名并未跻身前列，但背后的厂商名气不容小觑，曾打造出热门游戏《躺平发育》（猛鬼宿舍）。
《墨战》作为一款以水墨画风格为主的即时战略（RTS）游戏，自2024年上线安卓手游端后，又在去年推出了小游戏版本。尽管去年曾短暂进入微信小游戏畅玩榜，但成绩并未十分亮眼。此次重新上榜，虽排名提升幅度有限，但标志着该游戏的二次“翻红”。
从产品层面来看，《墨战》玩法与《State.io》相似，玩家代表不同颜色，拥有初始城堡并自动产出士兵单位，通过攻占其他城堡来扩张势力，最终占领地图上所有城堡获胜。游戏采用快节奏的多人对战模式，单局时长约3-5分钟，满足小游戏用户的碎片化娱乐需求。同时，游戏加入了卡牌策略系统，增加对局变数和趣味性。
然而，《墨战》的市场表现并不突出，排名攀升缓慢。一方面，RTS策略品类游戏本身上手门槛较高，尽管游戏进行了简化调整，但仍需玩家具备一定的“微操”能力，难以吸引大量泛用户群体，导致核心用户积累缓慢。另一方面，游戏采用IAA广告变现模式，频繁的广告插入影响游戏节奏，部分玩家选择跳过，进一步影响了游戏体验。
与《躺平发育》相比，《墨战》在模式和玩法上有相似之处，都依赖于独特题材和碎片化玩法吸引用户。但《墨战》在商业化设计和社交元素上存在短板，限制了其成为现象级产品的可能性。尽管如此，项目组并未放弃《墨战》，而是采取稳健的运营策略，持续进行素材投放和核心用户积累，为后续产品迭代做准备。
在买量营销方面，《墨战》微信小游戏自2024年4月开始进行效果广告投放，并在去年6-8月形成投放高潮，成功冲入微信小游戏畅玩榜。进入2025年，投放力度虽有所平稳，但仍保持基本投放量。相比之下，《躺平发育》的素材投放量更为强势，但呈现下滑趋势。而《墨战》在抖音小游戏端的投放力度较大，单日投放素材量峰值达3.2万条。
在创意素材方面，《墨战》微信小游戏端主要围绕“战争策略元素”和“卡牌技能多样化”两个卖点展开。通过展示战场多边形、地形、兵种等元素，突出策略游戏的掌控性，增加玩家代入感。同时，展示卡牌技能对局面的影响，增加游戏对决的可玩性和策略性。然而，创意内容相对中规中矩，画面表现缺乏视觉冲击力，难以在短时间内吸引大量泛用户群体。
值得注意的是，2025年微信小游戏市场加速产品迭代，大DAU化成为新趋势。越来越多玩家愿意花更多时间在小游戏产品上，促使大DAU小游戏产品出现。三七互娱的《英雄没有闪》、4399的《曙光重临》等头部厂商的迭代产品都具备了大DAU产品的特点。而《墨战》本身紧跟这一趋势，采用RTS策略玩法+多人匹配对局模式，但目前支撑其大DAU化的主要源于玩家的单局游戏匹配，且社交属性偏弱，用户粘性不足。
尽管目前《墨战》与《躺平发育》相比仍有差距，但北京蜜獾工坊持续加码小游戏大DAU化产品，表明其认可这一发展趋势。随着《墨战》后续不断迭代完善，未来在大DAU范畴的表现值得期待。
