在SLG游戏领域，近期国内市场的竞争格局迎来了新的变动。途游游戏旗下的《三国：冰河时代》凭借独特玩法与题材包装，成功在微信小游戏及APP端双双取得亮眼成绩。
3月22日，《三国：冰河时代》小程序端一举登上微信小游戏畅销榜榜首，实现了对同题材热门游戏《无尽冬日》的反超。而在APP端，该游戏自上线以来，iOS畅销榜排名持续攀升，预估流水每月递增幅度超过70%，3月份预估流水已接近2500万元。
《三国：冰河时代》小程序于2024年上线微信小游戏平台，同年11月起稳定进入畅销榜前十。APP端则在同年11月底推出，12月即跻身iOS畅销榜TOP200，最高排名达到第36位。
玩法上，《三国：冰河时代》与《无尽冬日》有着较高的相似度，但前者巧妙地将故事背景设定为三国时期，玩家扮演城主，在冰河世界中带领百姓求生并抵御外敌。游戏以城镇建造为核心，简化了居民状态管理，仅包含温度值、饱腹感和睡眠值三项指标，相较于《无尽冬日》更为直观。同时，《三国：冰河时代》缺少了短时间内提升效率的功能，更注重策略与长期规划。
城外玩法方面，《三国：冰河时代》几乎可以看作是《无尽冬日》的古代版。讨伐、出城、同盟等玩法均与《无尽冬日》中的探险、野外、联盟等一一对应，但融入了更多三国元素，如英雄角色的配队挑战、COK-like的SLG框架战斗与资源采集等。
在赛季制度下，《三国：冰河时代》不断推出新玩法、新武将与新道具，如S3赛季的步兵赛季新增孙权等武将，S4赛季的骑兵赛季则推出曹操等英雄，以及新坐骑、新玩法等，丰富了游戏内容，提升了玩家粘性。
英雄养成方面，《三国：冰河时代》降低了用户认知门槛，如吕布、貂蝉等三国名将的技能设计更符合国内玩家喜好，易于上手且充满乐趣。
广告投放方面，据数据显示，《三国：冰河时代》微信小游戏端累计广告创意数约11.6万，投放高峰出现在2024年10月，单日最高在投广告创意数破万。APP端自2025年1月起开始投放广告，2月加大投放力度，单日最高在投广告创意数约3400。近期，两端广告投放量级均有所放缓。
值得注意的是，《三国：冰河时代》的部分广告素材与《无尽冬日》风格相似，但文案上更具针对性，如“什么无尽？什么砍树？不如我开局一锄头，装备全靠挖”，直接瞄准了竞争对手。这种精准定位与差异化营销，无疑为《三国：冰河时代》的成功助力不少。
在SLG领域，尽管大厂们不断尝试创新，但真正能够脱颖而出的作品并不多。《三国：冰河时代》凭借新颖的题材包装与玩法优化，成功吸引了大量玩家，展现了SLG市场蕴藏的巨大潜力。这也再次证明，精准把握受众心理，是游戏厂商在激烈的市场竞争中取得成功的关键。
