直播电商行业迎来监管强化，力促健康发展
近期，我国直播电商行业迎来了重要监管会议，旨在推动行业的健康与可持续发展。市场监管总局在4月17日组织召开了直播电商经营主体座谈会，深入探讨了当前直播电商领域存在的问题与改进方向。
会议指出，近年来直播电商行业迅猛发展，已成为促进消费、带动就业及激发市场活力的关键力量。然而，伴随行业的快速崛起，假冒伪劣商品泛滥、虚假营销盛行等问题也日益凸显，严重损害了消费者权益和公平竞争的市场环境。
针对这些问题，市场监管总局明确表示将采取更加积极的治理措施。一方面，将加大监管执法力度，严厉打击直播电商领域的违法违规行为，如假冒伪劣、虚假宣传等，以维护良好的市场秩序。另一方面，将加快构建监管长效机制，制定并出台《直播电商监督管理办法》，明确各方主体的责任，为直播电商行业的规范发展提供有力保障。
据中国社会科学院财经战略研究院课题组发布的报告显示，2024年1月至11月，全国直播电商零售额已达到4.3万亿元，占据了电商行业80%的增量。但与此同时，行业快速发展过程中也暴露出了一系列问题，引起了社会各界的广泛关注。
国家市场监管总局局长罗文此前也在公开场合表示，将对直播电商加强监管，特别是对虚假营销和假冒伪劣产品等问题进行严厉打击。他强调，将压实平台的审核责任，加强产品质量抽检，并加大执法力度，以提升网售产品质量，维护公平竞争的市场秩序。
在地方层面，北京市市场监管局也积极响应国家号召，发布了关于规范网络销售、直播带货领域不合理经营行为的若干措施。这些措施包括严查虚假宣传、价格违法、大数据杀熟、售卖假冒伪劣产品以及食品安全违法等五种违法行为，并创新了四类监管服务方式，以全面提升市场监管效能。
北京市市场监管局表示，将大力倡导实价优质，针对网络销售、直播带货领域存在的假冒伪劣突出问题，加大打击治理力度。同时，还将治理通过算法进行大数据“杀熟”等违法违规行为，切实保障消费者的合法权益。
据北京市市场监督管理局执法总队相关负责人介绍，2024年北京市共查办了94件直播带货类案件，涉及虚假宣传、价格欺诈、虚假广告等多个方面。这些案件的查处有效维护了消费者合法权益和市场公平竞争。
抖音、京东等电商平台也积极响应监管要求，开展了自查与整改工作。抖音平台自2024年11月起对直播间盗播行为进行了专项治理，已累计处置盗播直播间10万余个。京东平台则针对虚假宣传问题开展了多项治理工作，通过系统巡查和人工巡检的方式，提示整改疑似问题商品15.6万个。
北京市市场监管局还表示，将针对不合规经营行为开展常态化约谈指导和合规指引宣贯工作，督促平台企业健全合规管理组织，明确责任，完善运行机制。同时，还将创新开展非现场监管等方式，持续提升市场监管效能。
