在2025年首季度，国内剧综市场迎来了一系列新变化，尽管上新数量有所增长，但播映表现与品牌赞助格局却呈现出不同的态势。
据艺恩数据最新发布的“2025 Q1剧综赞助市场观察”报告显示，本季度共有63部国产新剧上线，较去年同期增加了5部。古装、悬疑、爱情三大类型剧继续占据主流，但悬疑剧数量显著上升，达到8部新增，而爱情剧则减少了5部，古装剧数量保持相对稳定。
从平台分布来看，爱奇艺的新剧上线数量有所减少，而芒果TV则保持稳定。腾讯视频和优酷则实现了新剧数量的增长，特别是独播剧增加了11部，凸显了优质独播内容在平台竞争中的核心地位。
在播映表现方面，整体指数与去年相比变化不大。《雁回时》、《国色芳华》和《棋士》等剧集收获了良好的观众反馈。同时，有豆瓣评分的剧集数量与去年持平，整体评分微涨0.37分，其中《异人之下之决战！碧游村》、《鹊刀门传奇2》和台剧《影后》均获得了8分以上的高口碑。
剧集赞助领域同样呈现出新的格局。今年Q1，有品牌合作的剧集数量增加了10部，合作品牌总数也同比增加了48个。然而，单部剧集的平均赞助品牌数量却有所下降。一方面，头部剧集如《国色芳华》、《难哄》和《北上》在招商方面表现出色，合作品牌数量位居前列；另一方面，大部分剧集，包括一些高口碑作品，仍面临招商压力。
综艺市场方面，今年Q1上新数量创下近4年新高，特别是网络综艺数量几乎翻倍。受元旦和春节的影响，晚会节目成为本季度最主要的上新综艺类型，占比达到40.4%。
在播映表现上，竞技类综艺表现最为突出，《乘风2025》和《演员请就位第三季》分别位列前两名，而《种地吧第三季》则紧随其后。播映效果的强劲也反映了观众对于高质量综艺内容的强烈需求。
在赞助方面，电视综艺获得赞助的节目数量有所上涨，但单个节目的平均赞助品牌数量却显著下降。相比之下，网络综艺虽然获得赞助的节目数量略有减少，但单个节目的赞助品牌数量保持稳定。头部综艺的合作品牌数量占比依然稳定，显示出其强大的品牌吸引力。“综N代”的招商能力持续领先，营销指数排名前三的《乘风2025》、《大侦探拾光季》和《种地吧第三季》均为非新综艺。
