近期，宠物托运服务的试点在高铁上引发了广泛关注，与此同时，进口猫粮价格上涨的话题也在社交媒体上持续发酵。不少宠物主人分享了自己近半年来的猫粮囤货经历，并透露正逐渐转向国产宠物食品。
数据显示，国产宠物食品品牌在2024年的线上市场表现超越了外资品牌。在天猫双十一猫狗食品榜单中，国产品牌占据了前六名中的六个席位，前五名更是全部由本土品牌包揽。这一趋势反映出，快速增长的宠物消费市场正在孕育一个涵盖主粮、零食、养育工具及玩具周边的完整国货产业链。在规模庞大的宠物经济市场中，国货品牌的发展空间依然广阔。
95后女孩小嘘自称为“拟人化养宠”的代表，她视宠物如孩子般呵护。在上海生活的她，经常带着三只爱犬出入公共场所，为此她购置了丰富的出行装备，并为宠物定制服装、饰品，甚至宠物造型工具。她认为，在宠物友好的社会中，养宠人应具备安全自觉，带宠出行时不打扰他人。小嘘会定期带狗狗前往宠物友好的餐厅和酒店，为它们提供更好的生活体验。
为满足带宠出行的需求，相关配套服务也在不断完善。今年4月，部分高铁开始试点宠物托运服务。春节前夕，深圳宝安国际机场还设立了独立的宠物候机厅，部分航空公司推出了“爱宠进客舱”服务，允许乘客购买宠物专属座位，让宠物陪伴主人一起飞行。
在宠物消费市场中，国货品牌通过直播带货实现了快速崛起。天猫宠物达人带货成交排行榜中，李佳琦直播间名列前茅。去年大促期间，该直播间宠物类产品销售额同比增长近70%。自2021年拓展宠物类目以来，以乖宝、中宠为代表的国货品牌在研发、营销和渠道方面的优势逐渐显现，弗列加特、诚实一口、鲜朗等国产品牌也在直播中迅速打开知名度。去年双十一期间，李佳琦直播间成交额超5000万的宠物品牌中有四个是国产品牌，超500万成交额的国产品牌更是多达23个。
宠物消费的细分品类日益丰富，除了食品市场外，还包括宠物健康用品、出行用品、清洁用具和智能用品等。今年以来，李佳琦直播间上架的宠物用品占比翻倍。宠物消费呈现出清晰的“需求金字塔”模式，从基础温饱到环境丰容，再到精神需求，每一层都有对应的产品和服务。第一层是满足宠物的饮食需求，如主粮、零食和驱虫药；第二层是宠物用品，如玩具和爬架；第三层则是满足宠物的精神需求，如陪伴旅行等。
李佳琦直播间宠物类目选品负责人朱文娟毕业于南京农业大学动物科学专业，她认为当前中国宠物市场正从生存需求向环境优化阶段过渡，部分注重品质的宠物主人已经开始关注宠物的精神需求。她希望通过直播间的选品策略，倡导科学养宠的生活方式，实现真正的宠物友好。例如，在38大促期间，直播间曾上架一款宠物友好型酒店套餐，该酒店在李佳琦直播间的建议下，免去了清洁费，并为宠物提供入住鲜食等福利。
