第15届北京电影节正如火如荼地进行中，各类放映活动与论坛交流密集展开。4月22日，“传播影响力论坛：影像的破圈时代”尤为引人注目，汇聚了电影行业的多位精英。此次论坛由伯乐营销总裁张文伯担纲主持，电影人田甜、知名导演张冀与董润年，以及影评界资深人士谭飞受邀出席，共话电影行业的现状与未来。
当前，电影行业面临严峻挑战，观众数量持续下降，即便是春节档，票房过亿的作品也屈指可数。这一现象引发了广泛讨论：是消费习惯的改变，还是电影本身的问题？
导演董润年，以其编剧的《厨子戏子痞子》、《心花路放》及执导的《年会不能停！》等作品，分享了独到见解。他认为，电影需紧跟时代步伐，满足观众的社交需求，通过故事引发共鸣。董润年指出，电影从筹备到上映周期长，如何确保故事与观众情绪同步，是一大挑战。他以《哪吒》为例，尽管取材于古代神话，却能巧妙结合职场话题，与观众产生共鸣，从而获得巨大成功。
董润年的观点基于其丰富的创作经验，强调电影需贴近现实，以真情实感打动观众。然而，面对如《哪吒2》这样漫长的创作周期，预测观众情绪实属不易。因此，电影的核心仍在于高质量的故事讲述。
电影人田甜则从选题角度切入，以《热辣滚烫》为例，强调选题对项目成功的重要性。她认为，真情实感是电影吸引观众的基石，也是选题与创作的源泉。田甜凭借在光线传媒、完美影视等公司的多年经验，打造了多部成功案例，如《泰囧》、《中国合伙人》等，对选题有着深刻的理解。
谈及电影宣发，导演张冀对“水军”现象表达了担忧。他指出，水军具有攻击性，可能对电影口碑和票房造成负面影响。田甜则回忆，十年前《夏洛特烦恼》上映时，尚未出现水军一词。她认为，水军行为应受法律约束，以保护市场秩序。同时，田甜强调了自来水（自发宣传电影的观众）的重要性，认为《夏洛特烦恼》的成功离不开自来水的助力。
然而，对于水军的定义，田甜的看法有待商榷。水军并非以好评或差评区分，而在于其行为的真实性与否。无论是恶意差评还是虚假好评，均属水军行为，均可能对电影和观众造成伤害。
