在近日举办的2025天府融媒大讲堂上，复旦大学新闻学院教授张志安就主流媒体如何在当前环境下实现系统性变革发表了深入见解。他以“主流媒体系统性变革的实施路径”为核心议题，详细阐述了媒体转型所面临的挑战与机遇。
张志安指出，主流媒体正面临两大主要挑战：一是超级互联网平台的基础设施化趋势导致传统媒体渠道逐渐边缘化；二是智能传播技术的快速迭代使得主流媒体在技术应用上显得相对被动。面对这些挑战，他提出了五条实施路径，旨在推动传统主流媒体的系统性变革。
首先，组织变革轻量化是核心之一。张志安强调，传统渠道的供给侧改革迫在眉睫，需要痛下决心进行规模压缩和轻量化升级，同时推动组织管理的扁平化，注重结果导向。他认为，只有真正理解了网络化的内在逻辑和本质规律，才能有效应对智能化革命的到来。
其次，生产传播互联网化也是关键。张志安指出，主流媒体应真正学会互联网内容运营，以适应内容生产移动化的趋势。他提到，许多媒体已经对传播渠道和场景进行了优化，但还需要进一步升级，以开拓新的应用场景。这要求传统媒体具备互联网运营思维，深刻理解平台社会生态体系逻辑，实现流量获取和用户累积。
在平台建设方面，张志安提出了生态化的理念。他认为，客户端的建设已经进入新的阶段，需要强化用户黏性，让客户端从信息提供者转变为“智慧生活连接者”。他建议主流媒体在第三方平台进行精细化运营的同时，也要加强自有客户端的建设，提升用户体验。
张志安最后呼吁学界与业界共同探索“专业性与流量化的动态平衡”，在夯实传播力、引导力的基础上，通过数据驱动评价体系改革，实现“度量衡”与“指挥棒”的有机统一。他强调，媒体深度变革已进入“深水区”，需要各方共同努力，推动主流媒体在新时代下的转型升级。
