雀巢大中华区迎来高层人事变动，现任董事长兼首席执行官张西强即将离职，由菲律宾市场负责人马凯思（Kais Marzouki）接任这一重要职务。
据悉，马凯思将于5月开始与张西强进行工作交接，并正式于7月1日起担任雀巢大中华区的新掌门人。而张西强虽将于同日卸任，但仍将以战略顾问的身份，在未来18个月内继续为雀巢贡献智慧。离职后，张西强将转战消费领域，加入挑战者创投。
雀巢中国方面对此次人事变动回应称，马凯思在领导雀巢菲律宾市场期间取得了显著成就。而张西强因个人原因决定搬至上海，以更多时间陪伴家人，并寻求集团外的职业发展机会。雀巢对张西强在职期间的贡献表示衷心感谢。
张西强于2012年加入雀巢，并在2022年成为大中华区的首位本土CEO。在他掌舵的三年里，雀巢大中华区经历了多次人事和组织架构调整。特别是在2024年8月，雀巢迎来了新任全球CEO傅乐宏（Laurent Freixe），并在其主导下对内部架构进行了精简，将大中华区并入亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）市场。
回顾张西强在雀巢大中华区的岁月，他面对的是一个充满挑战与机遇并存的市场。中国作为雀巢全球第二大市场，其业绩表现对集团整体业绩具有重要影响。然而，近年来雀巢大中华区的业绩增长遭遇瓶颈，尽管在推新、规模化与高端化方面不断努力，但销售额的下降与销售量的增长形成鲜明对比，定价策略在中国市场也显得力不从心。
面对这一困境，张西强曾提出在2025年实现600亿、2030年实现1000亿的销售目标。然而，随着时间推移，雀巢大中华区的体量仍在400亿元左右徘徊。这一背景下，新任CEO马凯思的到来无疑为雀巢大中华区带来了新的期待。
马凯思是一位经验丰富的雀巢老将，曾在多个地区担任过高级管理职位。他在2018年成为菲律宾市场首席执行官，此前还曾担任雀巢中非和西非地区首席执行官。马凯思的丰富经验和卓越领导力，无疑将为雀巢大中华区带来新的活力和动力。
对于跨国公司而言，在全球消费市场周期性波动时，如何更好地适应所在市场消费者的生活习惯成为一大挑战。雀巢大中华区在单独列出来后，面对的是新消费品牌迅速崛起、市场竞争日益激烈的局面。这些新品牌凭借快速创新和精准捕捉年轻消费者喜好的能力，在细分赛道上占据了一席之地。
然而，中国市场的特殊性在于其快速变化的特点。近年来，随着消费升级叙事的转变和渠道挖掘成为新的增长点，雀巢需要更加灵活快速地应对市场变化。张西强曾表示，雀巢过去在渠道上的强项是大店，但未来需要继续做好大店渠道的同时，补充新兴的特别渠道。
目前，雀巢中国的策略以高端化为主，特别是在咖啡业务方面加快了上新频率。同时，雀巢也在加大对潜力品类的投资力度，并在今年3月收购了徐福记剩余的40%股份。尽管面临诸多挑战，但雀巢在中国的增长目标并未发生变化。新任CEO马凯思的到来，能否带领雀巢大中华区走出困境、实现新的增长，让我们拭目以待。
