港股市场再添一对“神仙眷侣”企业，户外运动品牌伯希和正式递交招股书
在港股市场持续火热的背景下，又一户外运动品牌伯希和宣布进军资本市场。近日，这家以高性能户外装备著称的品牌，正式向港交所递交了招股书，计划在港股市场扬帆起航。
伯希和，一个在户外运动爱好者中享有盛誉的品牌，近年来凭借出色的产品和精准的市场定位，迅速在市场中崭露头角。与知名户外品牌始祖鸟相比，伯希和以其略低的价格和同样出色的品质，赢得了众多消费者的青睐，被誉为“始祖鸟平替”。
伯希和的创始人刘振和花敬玲是一对70后夫妻，他们早年在北京从事服装生意，凭借敏锐的商业嗅觉，发现了户外运动市场的巨大潜力。于是，在2012年，他们成立了伯希和品牌，并迅速切入户外运动赛道。同年，淘宝商城更名为天猫，伯希和成为首批入驻天猫的户外运动品牌之一，通过电商平台迅速扩大品牌影响力。
伯希和的产品线丰富，包括冲锋衣、抓绒衣、速干衣裤等热销品类，这些产品凭借其出色的性能和时尚的设计，迅速抢占了消费者心智。在户外运动圈，伯希和的产品备受认可，成为众多户外运动爱好者的首选品牌之一。
伯希和在资本市场的表现同样抢眼。在2024年，伯希和突然“释放”股权，获得了数亿元融资，吸引了启明创投、创新工场、金沙江创投等顶级VC/PE的加盟。有消息称中国最大CVC腾讯也在2025年3月追击增资伯希和，这进一步彰显了资本对伯希和及户外运动市场的极高期待。
伯希和的成功离不开其对年轻消费群体的精准把握。在品牌定位上，伯希和避开了始祖鸟等传统高端品牌，致力于成为中国新一代户外运动及装备的领导品牌。通过依托互联网电商平台，伯希和成功吸引了大量年轻消费者，并在年轻一代户外运动圈中建立了良好的口碑壁垒。
随着户外运动市场的持续升温，伯希和的发展势头愈发强劲。根据弗若斯特沙利文报告显示，伯希和是户外运动风口的主要受益者之一，其零售额在2022年至2024年期间实现了127.4%的复合年均增长率，顺利晋级为中国三大高性能户外服饰品牌之一。
在财务表现上，伯希和同样交出了一份亮眼的成绩单。招股书显示，公司在2022年、2023年和2024年分别实现收入3.78亿元、9.08亿元和17.66亿元，净利润分别为2760万元、1.56亿元和3.04亿元。毛利率也从2022年的54.3%提升至2024年的59.6%。
然而，伯希和的发展之路并非一帆风顺。作为高度依赖线上渠道的品牌，伯希和面临着来自互联网电商平台的不确定性风险。为了降低这一风险，伯希和开始积极布局线下渠道，在2024年建设了百余家门店。来自同行的竞争压力也不容忽视，特别是安踏旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、迪桑特等户外品牌的强劲对手。
尽管如此，伯希和仍然选择了在此时冲击IPO。这一举措不仅是为了寻求更广阔的发展空间，也是为了应对来自市场和同行的挑战。IPO成功后，伯希和将获得更多资金支持，进一步巩固其在户外运动市场的地位。
对于伯希和的创始人刘振和花敬玲而言，这次IPO无疑是一次巨大的成功。他们凭借自己的努力和智慧，将一个小小的服装生意发展成为了一个备受瞩目的户外运动品牌。随着公司的上市，他们的身价也将水涨船高，成为资本市场的新贵。
