近日，白酒市场迎来了一则引人注目的消息：长期以来被视为飞天茅台价格标杆的2000元大关，在电商平台的补贴活动下被突破。
5月10日，拼多多平台在其百亿补贴活动中，两瓶53度500毫升装的飞天茅台以3980元的总价出售，相当于每瓶仅需1990元，成功跌破2000元的心理价位。
与此同时，淘宝平台同样在其百亿补贴活动中，提供了两瓶飞天茅台4010元的总价，单瓶价格为2005元，距离2000元也仅一步之遥。
据业内人士透露，电商平台通过补贴政策，使得飞天茅台在线上渠道的价格相较于线下更具竞争力。目前，线下销售渠道的飞天茅台价格普遍高于线上。
以今日酒价披露的数据为例，5月10日，原箱2025年飞天茅台的批发参考价为2175元/瓶，散瓶的批发参考价则为2080元/瓶。记者走访金辉云酒货仓时了解到，该渠道的原箱2025年飞天茅台销售价格为2199元/瓶。
一位白酒经销商表示，2000元是市场对飞天茅台的信心价位。一旦跌破这一价位，其投资属性将大打折扣，可能引发部分渠道商的抛售行为。这不仅会对贵州茅台的品牌影响力和市场布局造成冲击，还可能波及整个中高端白酒的价格体系。
他进一步介绍，今年4月份，原箱飞天茅台的价格一度跌至2100元/瓶左右，散瓶的价格也跌至2050元/瓶左右。经过近一个月的市场调整，目前原箱飞天茅台的同行调货价约为2170元/瓶，终端售价不超过2200元/瓶；散瓶的同行调货价约为2100元/瓶左右，终端售价不超过2130元/瓶。
尽管电商平台上的飞天茅台售价较低，但这位经销商表示，由于消费者普遍更注重产品质量，因此多数人仍会选择线下购买。这也使得电商平台对飞天茅台线下价格的影响相对有限。
自2024年以来，白酒行业经历了加速调整期。作为行业标杆的飞天茅台，其终端售价也出现了一定程度的下跌。为了稳定价格，贵州茅台采取了多项措施，包括取消12瓶装飞天茅台的市场投放、取消开箱政策以及暂停“巽风酒”数字藏品合成行权等。
然而，从近期飞天茅台的终端价格波动来看，如何确保价格的稳定仍是贵州茅台面临的一大挑战。在河南酒诠释商贸有限公司总经理杨四通看来，飞天茅台作为白酒行业的标杆产品，其价格波动对整个行业都具有重要的引领作用。
“2000元价格线对飞天茅台而言至关重要，它不仅是保障渠道商利益的关键价位，也是消费者预期的重要支撑。作为行业龙头，贵州茅台拥有丰富的市场调控经验。相信其能够通过调节市场供需关系、优化渠道管理等措施，进一步稳定飞天茅台的终端售价。”杨四通说道。
