近年来，家电行业热闹非凡，成为公众关注的焦点。特别是自2025年以来，海尔CEO周云杰的频繁亮相，短短20天内登上热搜榜20次，更是将行业热度推向新高。
与此同时，格力电器也不甘落后，将专卖店升级为“董明珠健康家”，并多次点评竞争对手，引发广泛讨论。而美的CEO方洪波则选择沉默应对，与华为联手，抛售小米股票，并推行强制员工按时下班的政策。
还有一个自带热搜体质的家电行业巨头不容忽视，他的每一次动作都能引起广泛关注。相比之下，海尔上一次频繁出现在新闻中的还是张瑞敏和海尔兄弟的时代。
当家电行业频繁登上新闻头条，吸引消费者关注时，这意味着行业内部的竞争正日益激烈。尤其是在2024年，中国家电零售规模在国家补贴的推动下达到了9071亿元，创下了新的零售纪录。
然而，国家补贴既是对市场需求的集中释放，也是对潜在需求的提前透支。因此，谁能在这场竞争中抢占更多市场份额，谁就能在下一个需求低迷周期中保持竞争力。反之，则可能面临被行业巨头吞噬的风险。
家电行业的内卷现象由来已久。早在上世纪90年代，春兰空调就凭借出色的市场表现成为行业明星。然而，在市场一轮又一轮的竞争中，许多曾经的知名企业逐渐失去竞争力，甚至破产或被收购。
如今，美的、格力、海尔等家电巨头都是从激烈的市场竞争中脱颖而出的。他们不仅在技术上不断创新，还成功熬过了市场的周期性波动，成为全球家电行业的领军者。
在白色家电领域，美的、海尔、格力被称为“白电三巨头”。白色家电是指能够代替人们劳动、提升家庭生活质量的电器产品，包括空调、冰箱、洗衣机等。其中，空调、冰箱、洗衣机作为三大件，在2024年的销售额达到了4553亿元。
美的作为国内白色家电的领头羊，产品覆盖广泛且销量领先。在多个家电品类中，美的均占据线上线下市场份额第一的位置。尤其是在空调领域，美的的市场份额远超竞争对手。
海尔则在冰箱和洗衣机领域表现出色，尤其在高端市场占据领先地位。海尔旗下的卡萨帝品牌在国内市场非常成功，还有像斐雪派克这样的家电奢侈品牌。
格力电器虽然目前面临一些挑战，但仍然是家电行业的重要力量。然而，随着美的和小米等竞争对手的崛起，格力需要调整经营策略以保持竞争力。
小米家电业务近年来发展迅速，成为行业内的一匹黑马。小米凭借出色的营销策略和性价比优势，在空调、冰箱、洗衣机等领域取得了显著增长。
在空调产品方面，各家电巨头纷纷推出省电系列产品。小米的巨省电和巨省电Pro、美的的酷省电系列、海尔的净省电系列等，都体现了家电行业在节能技术上的不断创新。
智能家居和AI大模型的应用也将成为家电行业的一次革命。小米在这方面已经取得了显著成果，其米家智能家居生态系统深受用户喜爱。而美的则选择与华为鸿蒙合作，共同打造全场景智慧生活。
总体来看，家电行业的内卷现象日益加剧，但这也为消费者带来了更多选择和更高品质的产品。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，家电行业的竞争将更加激烈和精彩。
