近期，微信小游戏市场迎来了一股新风潮，真人互动小游戏《心动的回忆》在短时间内迅速攀升至人气榜第8名，并在随后的一天内跃升至第3名，同时在畅玩榜上的最高排名也达到了18名。
这股热潮并非孤立现象，今年以来，微信小游戏赛道上已经涌现了多款真人互动小游戏。例如，同样由广州轻游推出的《我的房东日记》在畅玩榜上的最高排名曾达到12名，而上海浣灵的《美人请别影响我搞钱》更是冲上了畅玩榜的第5名。这些游戏的成功，无疑受到了《完蛋！我被美女包围了！》的启发，该游戏的出现引发了真人互动类游戏的井喷。
然而，值得注意的是，尽管这些真人互动小游戏在微信小游戏市场上表现出色，但在Steam平台上的同类产品却表现平平。数据显示，近八成的“完蛋like”产品销售额不超过100万，互动影游客户端（Steam平台）回本的产品比例不超过10%。这一对比不禁让人好奇，为何在小游戏赛道上，真人互动游戏能够展现出如此强劲的市场表现？
以市场表现突出的《美人请别影响我搞钱》为例，玩家进入游戏后可以选择攻略对象，并观看真人影像了解基本剧情。游戏玩法简单明了，玩家主要通过点击屏幕消耗“钱”来增加好感度，进而解锁新的真人影像内容。同时，游戏内置虚拟聊天功能，玩家可以通过与女角色发信息聊天的方式增加好感度，部分回复内容还会给玩家提供选择。
《美人请别影响我搞钱》作为IAA小游戏，还内置了不少激励广告内容，如女主变装玩法等。整体来看，该游戏的核心玩法可以分为挣更多钱和花钱对美女进行攻略两大部分。这种玩法框架在多款真人互动小游戏中普遍存在，产品差异化主要体现在美女演员以及内嵌的“赚钱”模块上。
DataEye研究院对多款真人互动小游戏进行了观察，认为当前真人互动小游戏具有以下几个特点：首先，它们本质上是数值挂机类游戏，但在真人演员的包装下，增加了更多异性互动或窥探异性的刺激感；其次，游戏玩法框架同质化严重，产品差异化主要体现在内容和体验的提升上；最后，由于玩法框架大致相同，头部厂商在研发第二款产品时可以直接更换女主角，从而降低研发成本。
然而，真人互动小游戏也存在一些明显的缺点。一方面，真人演员脸谱化、套路化的演出容易让用户产生审美疲劳；另一方面，抢眼球的内容噱头大于实际，玩家不容易“二次上当”，召回玩家的可能性存在较大的疑问。同时，过于抢眼球的内容也容易受到监管部门的打压和拒审下架。
在买量方面，真人互动小游戏整体投放力度并不算大，且投放时间相对集中。以《美人请别影响我搞钱》为例，该游戏在去年12月开始进行买量素材投放，并在今年1月和3月出现了投放小高潮。相比之下，《我的房东日记》的投放量则相对较少。但两款游戏都通过高效的素材投放和创意内容吸引了大量目标用户。
尽管真人互动小游戏在市场上表现出色，但它们也面临着诸多挑战。如何避免审美疲劳、提高用户留存率、降低监管风险等问题，都是真人互动小游戏需要思考和解决的问题。不过，随着头部厂商的持续加码和市场的不断发展，真人互动小游戏仍有望在未来展现出更大的潜力和机遇。
