阿迪达斯近日在上海安福路的三叶草旗舰店推出宠物产品系列，此举标志着这家知名运动品牌正式进军宠物服饰市场。
近年来，随着“人宠关系”的日益亲密和养宠理念的快速演变，宠物行业已成为各大品牌竞相追逐的新风口。阿迪达斯此番跨界并非孤例，众多服饰企业早已瞄准宠物市场这块新蛋糕。
阿迪达斯此次推出的三叶草宠物系列，涵盖了宠物短袖T恤、项圈以及仿皮宠物包等产品，售价范围在199元至899元之间。为配合新品上市，阿迪达斯还在上海洛克公园营地举办了首届爱宠日活动，该系列正式以活动形式线下亮相，显示了品牌在宠物领域的决心。
此次布局宠物行业，阿迪达斯不仅扩展了自身产品线，更是敏锐捕捉到了“它经济”的消费趋势。随着宠物成为年轻一代的“家庭成员”，各大品牌纷纷通过设计语言和场景营销，构建“人宠共生”的潮流生活方式。
根据《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2024年城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿，宠物总量达1.24亿只。其中，年轻宠主占比持续攀升，“90后”和“00后”宠主分别占比41.2%和25.6%，“养儿式”养宠已成为年轻人的生活方式。在消费结构上，尽管用品与服务市场目前占比相对较低，但其上升空间广阔，发展潜力巨大。
面对宠物经济的高增长，众多品牌纷纷跨界布局。例如，Gucci、LV推出高端宠物配饰，收割溢价市场；美国SparkPaws专注法斗犬服饰，年营收高达1600万美元；迪士尼推出“达菲”主题宠物服饰，瞄准小型宠物市场；日本户外品牌Snow Peak则推出了宠物专用的露营装备和服饰。这些品牌的跨界布局，无疑进一步推动了宠物服饰市场的繁荣。
在传统服饰市场饱和的背景下，宠物服饰赛道成为一片蓝海。相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道的技术壁垒较低，但对品牌的设计能力、潮流敏感度以及将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。服饰品牌选择开拓宠物产品线，其战略意义不仅在于增加宠物产品的业绩增量，更在于通过宠物这一纽带，丰富品牌自身的叙事内容，展现与消费者互动的多元维度。
