近期，全球手游市场迎来新一轮竞争高潮，据知名数据分析机构Sensor Tower最新发布的报告，《王者荣耀》在2025年4月的全球手游收入排行榜中强势回归，跃升至榜首位置，较上月排名上升四位。
此番《王者荣耀》的亮眼表现，主要得益于其精心策划的一系列活动。在4月，游戏内推出了结合AI技术的特别活动，以及与知名IP三丽鸥的联动，这些举措不仅丰富了游戏玩法，还带来了多款备受玩家喜爱的新皮肤，有效促进了收入的回暖。
作为腾讯旗下经久不衰的热门游戏，《王者荣耀》在今年的营收表现尤为突出。据第一季度财报显示，该游戏创造了历史新高的流水记录。具体来说，今年1月，《王者荣耀》的收入同比增长高达94%，月收入达到了近42个月以来的峰值。
进入二季度，作为游戏行业的传统旺季，腾讯游戏业务整体呈现强劲增长态势。财报数据显示，一季度腾讯本土市场游戏收入达到429亿元，较去年同期大幅增长24%；国际市场游戏收入也实现了23%的同比增长（按固定汇率计算增长22%）。这一成绩的取得，部分得益于高毛利率的本土市场游戏及小游戏平台服务费的收入贡献增加，使得腾讯增值服务业务的毛利率从去年同期的57%提升至60%。
值得注意的是，AI技术在游戏行业的应用日益广泛，不仅提升了游戏的发行效率和效果，还帮助游戏厂商更精准地触达目标玩家。在《王者荣耀》全球市场表现的提升背后，AI驱动的策略发挥了重要作用。业内人士指出，多家游戏公司正在加速布局AI领域，以期在未来的市场竞争中占据优势。
