抖音精选崛起，B站面临新挑战
近年来，视频内容领域的竞争愈发激烈。五年前，字节跳动旗下的西瓜视频曾试图通过挖角B站UP主，打造“下一个B站”，然而这一战略并未如愿以偿。如今，字节跳动将希望寄托在了抖音精选上，这一中长视频平台正逐渐成为B站的新对手。
多位头部创作者向媒体透露，今年以来，抖音明显加大了对长视频的流量扶持力度。同时，抖音旗下的中长视频版本——抖音精选，也在积极扩张。这款前身为“青桃”的APP，虽然面世时间不长，但已经吸引了大量创作者的加入。目前，抖音精选不仅拥有独立的APP，还是抖音主站的一个重要频道。其页面设计与B站高度相似，这无疑给B站带来了不小的威胁。
左：抖音精选频道；右：B站页面
在字节跳动大力发展抖音精选之前，多平台分发已经成为创作者们的普遍选择。尤其是在知识区这样的优势类目中，B站仍然拥有不可替代的受众群体。然而，抖音精选的出现，为一些UP主提供了新的商业化渠道。据一位知识类视频创作者透露，从去年开始，不少B站的“原生UP主”开始入驻抖音。
B站的最新财报显示，第一季度公司广告收入为20亿元，同比增长20%。然而，与高光时刻相比，B站的广告收入增速已经明显放缓。面对日益严峻的竞争环境，B站的迎战速度必须加快。
2023年3月，定位为“抖音中长视频关联版本”的独立APP青桃上线。半年后，青桃更名为抖音精选。抖音对外宣称抖音精选为其内容子品牌，APP则是抖音旗下的中长视频版本。抖音精选页面设计与B站相似，但APP页面设置则采用了双列排布，延续了抖音竖屏的设计。
在定位上，抖音精选强调优质中长视频内容，目标更加明确。无论是挖角头部UP主，还是购买影视版权，抖音精选都延续了字节跳动“大力出奇迹”的惯例。不过，与以往高调挖角不同，抖音精选现在更注重扶持稀缺的“文化历史类创作者”，从单个品类入手“复制”B站。2024年6月，多个“超长视频”在抖音成为爆款。抖音官方披露，过去一年，平台知识类内容供给和消费增长显著。
抖音精选抛出的橄榄枝直接瞄准了UP主最迫切的需求——商业化。抖音推出的计划不仅聚焦流量与资源倾斜，还为优质作者提供破圈所需的传播与运营资源。相比之下，需要盈利的B站并没有太多余粮分配给UP主。B站的视频创作激励年度计划重点关注暂无变现能力的UP主，且设置了视频基础激励的月上限，每月最高数额为2000元。在B站的营业成本中，收入分成占比最高，因此在止损过程中，减少这部分支出成为任务之一。
多家从B站起家的MCN机构表示，中长视频本是B站账号擅长的领域，但随着抖音“变长”，他们的目光也开始转移。抖音精选本身有抖音巨大流量池的支撑，这成为MCN机构看中的蓝海。一些MCN机构甚至专门孵化新账号入驻抖音精选，因为中长视频制作成本高，更需要广告和激励。
晚上8点，“中国BOY”准时出现在抖音直播间。作为一个在B站深耕的游戏区UP主，“中国BOY”曾与B站深度绑定。尽管他在B站上已有超过千万的粉丝，但其抖音粉丝量仅有B站的十分之一。然而，今年上半年，“中国BOY”却频繁在抖音直播。入驻多个平台是创作者降低依赖、减少风险的正常操作。但现实情况是，从B站生长出来的顶流UP主，开始走向站外“找钱”。
竞争对手的出现加速了UP主的出走，但真正将B站置于危险境地的，还是其始终难以突破的商业化困境。随着广告环境的变化，B站的优点也变成了弱势。广告主逐渐发现，B站用户对于商业广告的接受度不高，这最终影响了品牌收到的反馈，导致恶性循环。根据财报数据，近年来B站全年广告收入的同比增速逐渐放缓。
为了让广告主看到B站的价值，B站曾尝试多种商业化策略，但最终效果并不理想。除了商单合作之外，B站还推进电商“大开环”战略，内容付费、直播带货等领域也出现了标杆案例。然而，这些动作更像是商业化受阻下的被动调整。B站内部始终缺乏明确的战略来推进社区的商业化，这也导致了执行力不高的问题。
目前，B站两位核心管理层的分工十分明确，董事长兼CEO主要负责游戏业务，广告业务由另一位高管管理。游戏业务的增速开始反超广告业务，这使得B站的未来走向变得更加扑朔迷离。在内容平台加速竞争的今天，B站急需向外界证明其内容生态能够长期繁荣。
