近期，国内游戏行业的两大巨头——腾讯与网易，相继发布了其2025年第一季度的财务报告，均展示了游戏业务的强劲增长态势。
腾讯于5月14日公布的财报显示，第一季度游戏业务总收入达到了595亿元人民币。其中，国内市场游戏收入为429亿元，较去年同期增长了24%；国际市场游戏收入则为166亿元，同样实现了23%的同比增长。这一成绩不仅体现了腾讯游戏在国内市场的稳固地位，也彰显了其国际化战略的成效。
紧接着，网易在5月15日发布的财报中也透露，第一季度净收入为288亿元，其中游戏及相关增值服务占据了240亿元，同比增长12.1%。网易游戏业务的稳健增长，离不开其长期运营的经典IP以及不断推出的新游戏。
在腾讯方面，《王者荣耀》和《穿越火线手游》这两款经典游戏在2025年第一季度创造了流水数据的新高。而在国际市场，《PUBG MOBILE》、《荒野乱斗》和《部落冲突：皇室战争》等产品也表现出色，为腾讯游戏业务的增长提供了有力支持。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，AI技术在效果广告和长青游戏等业务上发挥了实质性作用，通过提升用户体验和黏性，进一步推动了游戏业务的增长。
网易方面，多款热门游戏如《梦幻西游》计算机版及手游、《率土之滨》、《第五人格》、《蛋仔派对》和《永劫无间》等，通过推出定制活动和跨界联动，进一步提升了人气和玩家黏性。网易首席执行官兼董事丁磊表示，新上线游戏表现强劲，优质的内容更新和持续的玩法提升也为多款长青游戏带来了更多新鲜体验，促进了其持续繁荣发展。
值得注意的是，腾讯和网易等大厂通过运营“长青游戏”来挖掘游戏业务的增长潜力，这一策略也反映了移动游戏行业正在进入新的增长阶段。行业研究者指出，有远见的行业领导者们目前正将重点放在长期价值上，而不再仅仅追求短期体量。
营销解决方案机构Moloco近期发布的《2025年移动游戏发展报告》也印证了这一点。报告指出，在安装量稳定的前提下，移动游戏行业的增长主要依靠提升付费用户转化率和更高的用户终身价值(LTV)。过去一年，虽然整体应用安装量略有下降，但头部App的付费用户转化率却增长了6%。同时，高价值用户为移动游戏贡献了主要收入，美国iOS平台的前5%的高价值用户就贡献了全球iOS和Android游戏总收入的20%。
这一趋势表明，移动游戏行业正在逐渐从追求短期利益转向关注长期价值，这也要求开发者和App营销人员更加注重战略性的用户获取和互动方式。
