天猫618年中大促的战火持续燃烧，随着第一波抢先购的圆满落幕，第二波现货售卖已于5月28日晚8点准时开启。
据官方战报显示，在抢先购阶段，天猫服饰行业展现出了强劲的增长势头。从5月16日至5月26日，优衣库、UR、蕉下等多个知名服饰品牌成交额突破亿元大关，近345个品牌成交额超过千万，而成交额破百万的品牌更是多达近3090个。尤为约有1088个品牌实现了同比超过500%的惊人增长。
在服饰销售榜单上，优衣库、UR、蕉下稳居前三甲。同时，在男装、女装、男女鞋、内衣、手表眼镜、箱包服饰等细分领域中，crocs、ubras、bolon暴龙、coach蔻驰等品牌也凭借出色的表现，成功登顶各自类目的榜首。
天猫服饰618的强劲增长，得益于多方面的努力。在用户运营方面，天猫通过精准洞察消费趋势，为品牌提供了有力的支持。例如，蕉下针对消费者夏日防晒需求的激增，推出了多款兼具美观与实用性的防晒帽产品，成功夺得户外渔夫帽榜单的第一名。同时，grotto个乐则敏锐捕捉到了HOBO包的流行趋势，其岩石系列托特包凭借独特的设计和自然美感，不仅助力grotto在HOBO包榜单上夺冠，还使其成功跻身服饰总榜的前二十名。
天猫还注重提升高营销价值人群的购物体验，通过会员运营和88VIP等策略，为品牌带来了更多的忠实用户和高质量成交。数据显示，在天猫618抢先购期间，品牌会员为知名品牌的成交金额贡献比例超过60%，88VIP的成交贡献也接近60%，且实现了近40%的增长。这些忠诚会员的助力，使得优衣库、UR、蕉下等品牌在销售榜上名列前茅。
在货品策略方面，天猫服饰行业也做出了积极的调整。通过春夏新发和孵化培育计划，天猫服饰行业在线新品数量已近千万。这些新品通过全域内容的加持和深化新品素材表达，以及公域流量的助推扶持，进一步提升了新品的转化率和打爆率。在天猫618抢先购期间，优衣库、UR、ubras、蕉下、crocs、fakeme等品牌均推出了新品，成功承接了消费者的需求，实现了双位数增长，并拿下了各细分类目新品成交额的第一名。
此次天猫618还涌现出了一批超级爆款。crocs云朵洞洞鞋、ubras无尺码内衣、蕉下凉感防晒衣等商品登顶超级爆款榜单前三名。同时，grotto托特包、cece行李箱、优衣库大师T恤、Acne Studios等经典单品也成功入围超级爆款行列。这些爆品的成功，不仅带动了品牌的销售增长，还提升了品牌的知名度和影响力。
除了知名品牌外，此次天猫618还涌现出了一批中小商家和新锐设计师品牌。Holdoumen、Mmlg、UNICA等服饰新商在抢先购阶段表现出色，成功登上了新商销售榜的前三名。同时，专注做植鞣皮包的裘真、设计理念大胆前卫的annandelman、设计自然朴素的ZUCZUG等设计师品牌也受到了消费者的青睐。这些中小商家和新锐设计师品牌的存在，极大地丰富了平台供给，满足了更多消费者的差异化需求。
