老牌超市物美近期在业态调整上动作频频，继学习胖东来模式后，又推出了全新的折扣店品牌“物美超值”，旨在抢占社区市场。
5月28日，物美宣布，将北京6家门店闭店调改为“物美超值”折扣店。这一举措标志着物美在探索新零售模式上的又一次大胆尝试。据悉，首批折扣店包括中信城店、西山枫林店、丽泽桥店、朗清园店、和平新城店和丰台新业广场店，这些门店将在6月3日至7月24日期间进行改造，并于7月25日重新开业。
“物美超值”折扣店以“好货不贵”为核心理念，聚焦于满足社区家庭的日常刚需，力求让消费者以更低的价格购买到优质的商品。为了实现这一目标，物美在品质把控、价格策略和购物环境等多个方面进行了全面升级。
图示：中信城店公告
在品质把控方面，物美采用了严选供应链结合商品多轮质检的模式，确保商品质量可靠。在价格策略上，通过源头直采、动态调价以及自有商品开发等措施，确保消费者每天都能享受到抄底价。物美还对门店动线进行了优化，提升了购物环境的整体氛围，力求为消费者带来更加愉悦的购物体验。
值得注意的是，“物美超值”门店在视觉设计上也下足了功夫。门店以蓝色和黄色为主题色，与沃尔玛等零售巨头的焕新门店主题色不谋而合。同时，门店还采用了极具吸引力的价格展示方式，如1.99、29.99等价格标签，进一步强化了低价的心智认知。
此次推出折扣店，也标志着物美“双线调改”战略的全面落地。一方面，物美继续推进学习胖东来模式的门店调改；另一方面，则发力社区折扣店赛道。今年3月，物美曾推出首家学习胖东来自主调改店——北京学清路店，开业首日客流量爆棚，销售额突破百万元。随后，物美又宣布新增3家学习胖东来调改门店，预计将于6月陆续恢复营业。
与学清路店的学习胖东来调改不同，“物美超值”折扣店更侧重于以供应链效率驱动性价比。其定位与沃尔玛深圳社区店高度重合，均以“小而精”的模式聚焦家庭日常消费。随着电商冲击与行业竞争加剧，传统商超的业态调整已进入深水区。在此背景下，物美推出“物美超值”折扣业态能否为行业转型探索新路径，值得市场持续关注。
