近日，外卖市场的竞争格局迎来了新的转折点，焦点聚焦于京东外卖的“百亿补贴”政策调整。
据行业消息透露，京东外卖对其补贴政策进行了重大调整，商家与平台之间的成本分担比例发生了显著变化。这一变动迅速引起了业界的广泛关注与讨论。
具体而言，京东外卖将原本由平台与商家各承担50%的补贴成本，调整为商家承担70%-80%的比例。更有甚者，部分促销活动要求商家全额承担运费，并提供低于日常折扣的供货价格。这一调整已在天津、无锡、南昌、泉州等多个城市开始试行。
在新的补贴政策下，京东外卖的“满11减10”活动中，商家需承担7元补贴，而平台仅需承担3元。类似地，“满8减7”和“满6减5”等优惠活动中，商家的承担比例也维持在70%-80%的高位。商家还需自行承担基础运费，并向平台提供专属供货价，即价格需低于日常折扣。
尽管短期内，低价补贴策略为商家带来了订单量的激增，但不少商家表示，高比例的成本转嫁正在严重压缩其利润空间。一位连锁餐饮品牌的负责人直言：“我们理解平台需要流量，但长期要求商家承担超七成成本，显然是不合理的。”他担忧，若持续依赖补贴吸引用户，整个外卖行业或将陷入“价格战”的恶性循环。
不可否认，补贴力度的减弱可能会对京东外卖的用户吸引力产生一定影响。然而，从长远视角来看，这一调整或许能推动外卖行业的健康发展。随着补贴的减少，平台和商家将更加专注于提升服务质量、优化运营效率，并探索更为可持续的盈利模式。
对于京东外卖而言，逐步减少补贴力度是其商业模式成熟化的必经之路。真正的市场竞争应建立在企业自我造血能力的基础上，而非过度依赖短期的补贴手段。这不仅有助于企业的长期稳定发展，更能为消费者提供持续且优质的服务体验。
