在收藏界的浩瀚星空中，卡牌犹如一颗璀璨的新星，正以惊人的速度崛起。从一张简单的纸片，到如今承载着丰富故事与文化价值的藏品，卡牌的转变令人瞩目。美国知名网红兼摔跤手罗根·保罗，凭借其胸前挂着的一张近乎完美的《宝可梦》卡牌，成功获得了吉尼斯世界纪录的认证。这张诞生于1998年皮卡丘插画比赛的卡牌，经权威第三方卡牌认证公司PSA评级为满分10分，保罗为此付出了527.5万美元的代价，这一交易也刷新了《宝可梦》卡牌私人拍卖的最高纪录。
随着海外卡牌收藏热的持续升温，国内也涌现出了一大批卡牌爱好者。春节期间，《哪吒2》电影的热映带动了浙江卡游动漫有限公司卡牌工厂的繁忙生产。尽管工厂全力运转，但《哪吒2》联名卡牌“斗天包”仍然供不应求，展现了国内卡牌市场的巨大潜力。
卡牌，这一原本小众的文化消费品，如今正站在风口之上。据国元证券研报分析，在国内谷子经济的推动下，卡牌市场占据了30%至40%的市场份额，仅次于徽章。卡牌的流行并非偶然，其背后的多维机制——可抽、可玩、可换、可藏，为玩家带来了前所未有的体验。每张卡牌都承载着特定的内容与文化，激发了无数人的情感共鸣。
然而，随着卡牌市场的蓬勃发展，争议也随之而来。本土IP能否摆脱“流量快消品”的标签，以及这个赛道的红利期还能持续多久，成为了业界关注的焦点。尽管如此，国内卡牌企业仍在不断探索与创新，努力打造属于自己的品牌。
卡牌的起源可以追溯到19世纪70年代的美国，那时的烟草商将印有运动员、明星或风景的硬纸片作为赠品放入烟盒中，以吸引消费者。谁也没有想到，这些原本被视为促销品的卡片，会在一个多世纪后成为全球性的文化商品。真正让卡牌成为潮流文化的，是《万智牌》、《宝可梦》和《游戏王》等卡牌的兴起。它们不仅引入了竞技体系，还丰富了玩法，使得卡牌游戏在全球范围内迅速普及。
相较于海外市场，国内卡牌市场的启蒙较晚。对于“80后”和“90后”来说，最初的卡牌记忆可能是小浣熊干脆面附赠的《水浒传》角色卡。随着互联网的快速发展，国内玩家开始接触国际集换式卡牌。2009年，成都盒中闪电公司推出的《三国智》卡牌标志着中国卡牌行业的初创。2018年，卡游获得《奥特曼》IP授权，其设计的卡牌一经推出便大受欢迎，从此卡牌行业进入快速发展阶段。
在国内卡牌市场中，卡游凭借其研发、自主生产与发行体系，成为了行业的领军者。卡游招股书显示，去年其以71.1%的市场份额在卡牌行业中排名第一。与国外卡牌发行商专注于自家IP不同，国内卡牌企业采取了多元化的发展战略，同时开发多个IP的产品。卡游不仅发行了《奥特曼》、《小马宝莉》、《火影忍者》等海外知名IP的卡牌，还推出了基于《三国演义》的自有IP《卡游三国》。
在拓展海外市场的同时，卡游等企业也在不断探索将中国传统文化与卡牌相结合的创新之路。通过卡牌这一载体，中国传统元素得以重新诠释与传播，吸引了更多国内外玩家的关注。例如，卡游推出的《卡游三国》主题产品在不到两年的时间里获得了近3亿元的收入，并被评为“2024年度数字文化十大IP”之一。
卡牌之所以能在全球范围内拥有如此强大的生命力，与其独特的属性密不可分。作为玩具，卡牌可以满足玩家的娱乐需求；作为盲盒，每一次拆包都充满了惊喜；作为收藏品，稀有卡牌具有极高的审美价值和潜在增值空间；作为竞技项目，卡牌游戏已经发展出多种玩法和规则；作为艺术装饰品，卡牌的设计也越来越精美；卡牌还具有社交、文化传播、功能和促销等多重属性。这些属性的叠加使得卡牌成为了一种集多重价值于一体的复合文化消费品。
全球卡牌市场的增长速度令人瞩目。据Business Research Insights数据显示，2024年全球卡牌市场规模为149.5亿美元，预计到2033年将增长至570.8亿美元。国内卡牌市场同样不容小觑。灼识咨询报告显示，中国卡牌行业已从2019年的28亿元增长至去年的263亿元，预计2029年将达到446亿元。
尽管卡牌市场充满了机遇，但国内卡牌企业仍面临着诸多挑战。一方面，关于卡牌热是真需求还是虚火的争议不断；另一方面，国内卡牌市场与海外市场相比仍存在一定的差距。为了破解这些问题，国内卡牌企业正在不断探索与创新。他们不仅推进IP多元化、挖掘本土文化，还在工艺和用户运营上不断突破。
例如，卡游在设计《哪吒2》卡牌时应用了光刻、3D光栅、烫金等新工艺；在开发《红楼梦》香水卡时，更是经过长时间的盲测才最终确定了香型。卡游还积极举办各类赛事和活动，以提高用户的留存和参与度。这些努力不仅推动了卡牌市场的繁荣发展，也为国内卡牌企业树立了良好的榜样。
随着国内卡牌企业的不断努力和创新，相信未来卡牌市场将会迎来更加广阔的发展前景。同时，我们也期待更多优秀的本土IP能够涌现出来，为卡牌市场注入新的活力。
